2022年，整个社会被笼罩在疫情反复、裁员优化、经济低谷的阴影中，每个人的生活都瞬间被开启了困难模式。名创优品作为生活用品品牌，除了为消费者带去“好看、好玩、好用”的产品，更关注社会形态下每个人的精神世界和生活状态。名创优品的品牌视觉符号是一个笑脸，它代表着美好、治愈、快乐的精神内核。名创优品也期望通过一次次以笑脸符号为核心的传播，传递更多生活的美好，同时在消费者心中逐步建立名创优品与美好生活的关联。-5月，“夹缝中的笑脸”引爆广州-基于“2022很多人都在夹缝中求生存”的社会洞察，结合品牌笑脸符号所代表的精神内涵，名创优品在5月世界微笑日打造“夹缝中的笑脸”，在微博、小红书、朋友圈等社交媒体引发热议，形成自传播和海量UGC，成功出圈。-7月，“笑脸不倒翁”空降上海-时隔2个月，在整个春天都被疫情笼罩的上海，名创优品的笑脸再一次出现。这次的笑脸没有被挤压，而是化身成为笑脸不倒翁，以致敬“难不倒”的上海市民。经历过数月的静默、居家、可说和不可说的体验，上海市民的生活就像不倒翁一样摇摆不定，但他们也像不倒翁一样，就算被生活击倒，也会重新振作起来。“笑脸不倒翁”一落地上海，就引发了路人的强烈共鸣，纷纷上前互动、拍照。现场也有市民表示，觉得自己就像极了这个不倒翁，被疫情推到晃来晃去，但是他不会倒下，也不能倒下。正是这“不倒翁”的精神，鼓舞着“难不倒”的上海人。-用微笑扫街，打造治愈系海报-除了落地3个巨型“笑脸不倒翁”，名创优品还带着微笑走遍了上海的大街小巷。打卡每一处有故事的地点，留下一个个治愈系的笑脸。-自然热搜总榜第28，同城热搜第1-上海“笑脸不倒翁”装置在微博迅速发酵，17家媒体争先报道，短时间内#被上海的笑脸不倒翁戳到了#登上微博热搜第28，上海同城热搜第1，同时还吸引了众多蓝V，包括上海各区官方蓝V的自传播。-红色笑脸霸屏社交媒体，引爆全民打卡-很快大量的KOL也纷纷加入讨论队伍，有趣可互动式笑脸不倒翁，也吸引了网友们前往线下打卡，一起为上海加油。-“笑脸不倒翁“化身锦鲤，引起转发热潮-魔性又治愈的笑脸不倒翁，很快成为KOL及网友的玩梗灵感之源，变成了“笑脸锦鲤”，掀起#转发这个笑脸不倒翁#的“祈福热潮”。-打造上海限定福利，2万个笑脸解压球免费派送-基于笑脸视觉符号，开发解压周边——笑脸解压球。以“笑一笑，还怕什么捏~”的精神，为上海市民带去一份“想怎么捏，就怎么捏”的解压小惊喜。全上海限定2万个，免费派送。名创优品的笑脸符号与当下的社会环境形成了强烈的反差和冲突，却总能以创意的手法，引发消费者共鸣及热议。作为生活用品品牌，以“夹缝中的笑脸”和“笑脸不倒翁”，为被阴影笼罩的上半年和每个社会人带来了阳光和能量。在精神价值观层面，体现了品牌的责任心和使命感。笑脸符号，已成为名创优品的出圈密匙，在不同的时空环境下以创新的形式和内容不断强化，引发大众情感共鸣，提升品牌好感度，让品牌倡导的“美好生活”走进每个人的心里。上海“笑脸不倒翁”活动仍在继续，愿美好归来，上海永康！写在最后：感谢名创优品内部创意厂牌——1% CREATIVE STUDIO的共创，期待一起打造出更多好创意、好案例~