近几年，盲盒不能说热门，只能说火爆全国，以致于各个潮玩品牌纷纷涌入盲盒赛道，整出了各种让人眼花缭乱的玩法。然鹅就在“众神互殴”的时候，名创优品决定发力开大招，打造首个盲盒节，希望借此为名创优品的盲盒品类打响声量。然而，大部分消费者对于名创优品的认知还停留在生活用品类，有关名创优品盲盒品类的标签尚未建立。事实上，名创优品的盲盒已有80+大IP联名、上新速度快、价格香……处于“想低调但实力不允许”的状态。因此，在接完brief并经过一二三亖（sì）轮认真思考后，我们一致认为本次盲盒节营销，应该先改变名创优品盲盒“低调小透明”的现状，通过事件营销快速有效地将“名创优品盲盒品类”的认知和标签建立起来，让更多消费者在买盲盒的时候想到去名创优品。基于以上思考，我们最终敲定“名创优品盲盒节高调求关注”的事件创意，开启名创优品盲盒从低调到高调的“扬名之路”。一、每天高调一点点，逆转低调印象根据客户提供的资料，名创盲盒不仅在整个市场上是低调的，在自家的粉丝会员中也略显低调。因此扬名之路的第一步，就是先在自家人面前刷新印象。自7月5日起，长达10天的高调求关注行动率先启动，先后8天每天高调一点点，并在第10天预告即将到来的盲盒节大事件。二、“高吊求关注”亮相广州，引发围观经过时长一周半的“高调练习”，7月15日名创优品盲盒节大事件“高吊”落地广州悦汇城，巨型的名创盲盒被吊车高高吊起，这种显眼包式的求关注方式很快吸引了大量路人的围观、拍照、分享。承接场外的高吊求关注装置，盲盒节主题快闪同步落地悦汇城中庭，迅速成为了广大盲盒爱好者们的盲盒乐园。迪士尼和三丽鸥专区吸引了大量粉丝聚集打卡，盲盒墙和夹盲盒机区域也聚集了大量的人流。甚至还吸引了不少大V网红前来打卡！三、高吊事件引爆全网关注，为盲盒节强力赋能装置快闪落地引发了多家媒体争相报道，大量的KOL和路人甲通过微博和小红书加入围观和讨论。“高吊求关注”装置甚至引来其他品牌小伙伴加入玩梗，形成了求关注的品牌阵列，一起花式玩转高吊求关注。随着多方声音的加入，有关名创优品盲盒节的话题不断发酵，热度持续走高。自然话题#广州街头现现眼包盲盒#成功登上了广州同城热搜且持续上榜超过24小时，品牌话题#名创优品盲盒别太高吊#阅读量更是高达2.1亿，为名创优品盲盒节吸引了海量关注度。名创优品盲盒节的成功“破圈”，让名创盲盒的人气得到大幅度提升，吸引了大量盲盒爱好者前往门店选购。其中，不少消费者被名创盲盒成功圈粉，主动在小红书等社交媒体分享自己购买的盲盒产品，为名创盲盒种草。经过这一连串高调的营销行为，属于名创优品盲盒的名头已经打响，接下来名创盲盒将如何在“众神互殴”的环境下破局而出，成为盲盒届的佼佼者呢？让我们一起期待吧！ 最后插播一个因台风天欲高吊而不得的“落汤盲盒”。高吊不易，大家请多多关注！目前名创优品盲盒节仍在继续，相关活动/福利还在进行中，对盲盒感兴趣的小伙伴们千万别错过哦~