今年5.8世界微笑日，那个熟悉的笑脸大红球又回来了！在充满不确定性的当下，我们希望把一份「指定」的美好送给每个人。为什么是 “保持微笑，「指定」美好” ？近年来，黑天鹅事件频发，我们活成了“见证历史”的一代。在被不确定性裹挟的大环境下，越来越多年轻人“在上班和上学之间，选择了上香”，试图用玄学祈福对抗现实的无力感，希望从中获得一种确定的精神慰藉。2023年，是疫情放开后的第一年，也是迷茫与希望并存的一年。在世界微笑日×名创优品10周年之际，我们让名创优品的经典Wink笑脸成为新型的“祈福ICON”，霸总式地为人们送上专属的好运祝福与一份精神力量，在不确定的时代，给你一份确定的美好！ 巨型笑脸装置，为路人「指定」美好世界微笑日前夕，广州CBD的花城汇中区广场惊现一个巨型的笑脸互动装置，1V1的“指定”打卡姿势+随机切换的“指定”祝福，让笃信玄学的年轻人无法拒绝。凡是站在巨型笑脸指定位置打卡的人，都能同框到随机的指定祝福。有的游客甚至为了蹲到一个心仪的祝福，排队等了很久。据现场不完全统计，“指定暴富”“指定早退休”“指定一稿过”等祝福，比“指定有对象”“指定有桃花”等祝福更受欢迎，看来在大家心目中，搞钱还是比搞对象更重要。迷你笑脸周边，玩坏「指定文学」活动期间，名创优品还为消费者送出一份10周年×微笑日的纪念周边——指定美好转转球。至于转转球究竟怎么玩？先看官方示范~通过填写小卡片，每个人都可以指定自己心目中的小美好。同时，转转球的社交属性也被挖掘出来，成为朋友家人之间的“互指”神器。这个魔性的指定笑脸，让各种「指定文学」梗图一发不可收拾。能让大家在玩乐中找到哪怕片刻的小美好，对我们来说，也是件非常幸运的事。 蓝V跨界联动，一起「指定」美好独乐乐不如众乐乐，5月8日世界微笑日当天，24个品牌蓝V用同款笑脸指定球，送出自定义的指定祝福，打破了惯有的官方海报刷屏模式，让指定笑脸被真正“玩起来”，一起为大家「指定」美好。指定笑脸限时登陆微博热搜+表情包库，微笑日当天近2万人带表情发博，被指到的人都快乐了。活动效果怎么样？微博话题总曝光：4.6亿+，评论近20万+自然热搜登全国总榜TOP 43，广州同城热搜TOP 1期间，很幸运引发一些媒体和用户的自传播除了微博外，事件也引起了抖人和小红薯们的关注，抖音+小红书两个平台话题总曝光3400w+。350万人参与小程序活动，转转球送出近3万个，活动期间门店业绩环比增长超90%。项目期间，我们遇到了什么挑战？最大的挑战，是前有好案例。去年名创优品 “夹缝中的微笑” 凭借精准的社会洞察，在世界微笑日一炮而红，使客户对今年传播抱着很高的期望；而今年正逢名创优品10周年大庆，没有了尖锐的时代背景，想要把名创优品的笑脸超级符号玩出新鲜感又能引起大众的共鸣，变得难上加难！在脑暴阶段，我们团队前前后后共想了几十个创意，最后只选择了一个我们觉得最棒的方案去提报。现在想起来，这个创意多少有点被幸（ke）运（hu）“指定”的感觉，那种感觉很玄妙！最后说几句虽然近几年，广告大环境也确实不怎么好了。但我们始终相信基于人性洞察的创意不死！我们这群小伙伴，都始终怀着一颗虔诚的心在做创意，为品牌传播开拓新的价值，立志把每次传播都做成案例；希望消费者能喜欢我们做的创意，也希望我们的创意能帮助大家，启发大家，或者多少能让人有点共鸣，这样就够了。让创意穿透一切，我们是BOOM棒创意。感谢大家看到这！最后，祝被笑脸指定的大家都有好运！