在业界人士和消费者眼中，名创优品一直都是联名“高玩”，漫威、小黄人、迪士尼等等诸多知名IP联名合作皆“收入囊中”。而这一次，我们将目光聚集国潮，联合四大国潮IP一起，带来丰富多样的国潮风文创产品，通过创意事件的方式，打造出国内首个国潮月。别人还在造节造物？我们造了个超大大大大大潮袋！国潮当道，比起短期的风潮，我们更渴望找到一个特殊的载体。这次我们成功联名四大国潮IP，将“唐宫夜宴唐小妹”、“唐宫十二时辰”、“国域万象”、“中国航天﹒太空创想”，齐聚名创优品。由于一次性联名4个国潮IP，整个创作团队在创作初期就遇到了较大的挑战。当拥有不同画风和文化背景的IP形象出现在同个画面时，会给用户带来割裂感，另外IP之间的比重该如何衡量？此外，消费者在关注IP产品的同时，我们更希望的是留下名创优品的印记。最终我们决定用名创优品的LOGO——一个购物袋做创意切入点，将整个项目用袋子“装”起来。购物袋作为品牌元素和精髓的存在，解决了在本次活动中品牌与IP之间平衡的问题。设计中，创作团队将中国历史上的各个朝代用文字排版的方式一一呈现在袋子上，并把IP形象糅合在其中。既有朝代，又是潮袋，一语双关地呈现出一只传承了五千年底蕴和连结未来的超级大潮袋，完成了形式和内容上的有机结合。产品研发也不是简单粗暴的包装改版，而是将产品融合IP文化背景，还增加了产品趣味互动性，更将注重文化内涵的理念融入到营销中，让整个国潮文化显得更加生动。借助本次国潮月提升消费者对本土文化的认同和喜爱，让名创优品在人群消费场景中起到传承文化的责任。国潮月到底玩了什么？好玩好看好拍的应有尽有！潮袋的创意方向敲定后，创作团队围绕此创意延展出了更多新奇且有趣的内容。9月29日，我们先行发布了预热TVC。tvc以虚实结合的方式制作，短短45秒，光是重新搭建3D模型就已花费了大量的心血。由于IP特殊性，加上需要将IP改静为动，在本就紧迫的制作周期内增加了更多制作难度，团队决定重新制作所有IP三维模型，为了最大化还原IP形象，绑了骨架，光是给唐小妹的CG形象化妆，都改了接近10版，最终功夫不负有心人，得以让IP人物形象活灵活现呈现在大众视野中。其次，为了更有趣地呈现古今穿越的氛围，我们让缩小的IP形象在各个货架间游历，与各个IP产品进行互动，上演了大家所能见到的一次“小人国历险记”。玩转国潮月，肯定少不了好玩的，正值国庆期间，我们把广州北京路名创优品打造成国潮主题快闪店。为了让消费者更直观地感受国潮文化，我们将重达近2000斤的潮袋和IP人物形象“挂”上了名创优品店门头。唐小妹和太空人破墙而出提起超大潮袋，带来一场穿越古今的对话，也向游人发出邀请“快来带走你的潮袋！”作为国庆期间广州人流量最大的区域，吸睛的潮袋设计就是我们最生动、有效的户外广告。国庆都去了哪里打卡？名创优品让你变成朋友圈最潮的崽！除了破墙而出的超大装置外，我们还将一个2米高的大潮袋“砸”向广州北京路街道，更加直观地让消费者感知到穿越古今的朝代力量。消费者纷纷驻足停留，更有汉服爱好者也来一探究竟。在现场，甚至还有一位父亲向孩子解释起了潮袋上唐小妹形象的由来，其乐融融。此外，我们还把超大潮袋真正制作了出来，一米的大小真的可以“带走整个朝代”。潮袋只送不卖，消费者打卡名创优品国潮主题店，参与活动即可获得潮袋。达人们也纷纷将潮袋玩了起来，潮服改造、搞怪拍照、穿搭教程……只有想不到，没有不能玩！结语本次名创优品国潮月是名创优品在营销领域的一次全新尝试，不仅打破了以往单纯依靠IP自身热度的固有传播，更深入地挖掘IP背景文化，还找到了结合IP文化价值和自身品牌资产的一个重要载体。用与每个人都息息相关的生活好物，对中国传统文化进行创意感和现代感的演绎，让消费者在潜移默化之间感受国潮的力量，是本次名创优品国潮月的初衷，也是会继续探索的营销新方向。