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案例简介：
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梦幻西游改编歌曲《生僻字》，上演“旖梦敦煌”
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原标题：这一次，梦幻西游和敦煌搞了一场有声的文化盛典“守护”“传承”“跨界”“再创”是梦幻西游坚守的跨界理念，专注寻求品牌与文化的共生点。如何在文创时代白热化中破局而出，用年轻新颖的方式与大众交流成为品牌营销中必须思考的关键问题。作为梦幻西游的营销服务机构，Rainmakers以独特的切入角度并升华大胆突破，予大漠深处的吉光片羽以新生，再现世人眼中的旖梦敦煌。文字是记录思想、交流思想以及一国文化的重要符号，而汉语中每个生僻字，都是博大精深的华夏文明的载体，都是饱具生命力的“隐藏流量担当”。洞悉到国民对中国文字文化的关注热度居高不下，且思考到在去年，歌手陈柯宇创作的《生僻字》在网络走红，歌词中无数晦涩难懂的生僻字丝毫没有抵挡它的流量与热度，Rainmakers借势《生僻字》的热度，邀请了歌手陈柯宇合作并创作了难度升级2.0版的梦幻敦煌版《生僻字》，并对原创歌词进行全面改编，不仅没有让生僻字成为了解文化的阻碍，反而诠释了底蕴深厚的敦煌文化内涵。 “铙埙箜篌，竽钹鼗鼓”皆是古代乐器，恰好与梦幻西游召唤兽般弱天女手持的箜篌乐器相呼应；“猰貐鷞鸠，獬豸狌狌”是山海经中的奇珍异兽，在游戏中也有出现；“螺钿紫檀，橐龠冶铁”为古代乐器和器具；“水晶夔帽，穰花翠裙”则是游戏中的装备；“飞襳垂髾，冕旒钹笠”中冕旒袍服则为游戏世界观的盛唐时期敦煌地区的官服。梦幻敦煌版《生僻字》的MV将敦煌壁画进行了动态处理，又将文物上的人物进行真人化处理，再通过鬼畜的演绎方式，让一切变得栩栩如生。 从无声到有声，从静态到动态的创新，使得MV一上线就迎来超20万人的点赞量，引得用户盛赞，”鬼畜到我心里“。Rainmakers更量身定制抖音挑战赛，策划以原创为核心的泛娱乐向定制内容，为品牌IP增值赋能，其中包括曲风不一的rap、独特新奇的京剧、别样演绎的乐团演奏等，充分发酵KOL效能。吸引网友纷纷参与挑战，对此进行各种花式演绎，使歌曲更多元化地进行二次传播，传播力度升级，抖音话题#梦幻西游生僻字#播放次数高达1.2亿人次，摇身一变成大众喜闻乐见的经典。
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