有时候，你在游戏里看着太阳东升西落、在怪物相伴的夜晚看着斗转星移，走过森林、草地、雪山、沙漠，你会觉得这就是我的世界，享受着独处的时光却又期待着与同类交流。特别当这是一款从前只有国际版的游戏的时候，你会觉得自己所处的不过是一个小圈子，很想分享游戏的特别与乐趣，却又害怕遇到不懂与不屑。 不过，这一切在4月7日的那个晚上都改变了。 当水立方变身成为草方块的那一刻，场内的玩家们欢呼鼓掌，场外的小朋友们惊叫、跳跃、跑远合照，直播弹幕刷了满屏的“666666”，所有这个游戏活跃或不活跃地群都不断地弹出讨论消息。 是的，《我的世界》用一场发布会告诉所有中国玩家，在游戏里你并不是一个人。   从一个方块开始 把方块元素玩到极致 做游戏营销，核心玩家总是最需要抓住的对象，他们却又是对游戏最挑剔的群体。如何得到核心玩家的认同，并不是一件简单的事。网易给到的答案，是在一贯“玩家至上”的理念下更加用心，这与他们做游戏的态度如出一辙。而作为执行方，友拓传播南区分部则从大方向的创意到每一个细节的打磨上都试图更贴近玩家也更追求尽善尽美。 这从发布会前的邀请函就能窥探出一二。发布会前，每个受邀的嘉宾都收到一个悬念十足“非常Minecraft”的邀请函。   邀请函是一个由六面《我的世界》元素组成的魔方，分别是工作台、黄金裤子、木板、熔炉、钻石剑、草方块，只有拼成完整魔方并解开密码才能够获得确切的发布会举行时间。   当然，这并没有难住最忠实的玩家。很快，在微博和微信上就有玩家解密出来，原来，每个物品或方块在游戏中合成所需的物品数量就是它所代表的数字，即《我的世界》发布会的签到时间是4月7日18时30分。   从大V们晒邀请函，到普通玩家争相解密，甚至还有求收邀请函魔方的，只能说网易和友拓这一波悬念玩得真是“6666”。   水立方变身草方块刷爆游戏圈 悬念已经做的足够具有话题，那么整个发布会如何做到有记忆点，如何引发玩家乃至游戏圈的热议就成为了更大的挑战。为了获得玩家的关注并产生共鸣，网易游戏和友拓传播南区分部为此准备了数月之久。   单是发布会的地点就挑选了近一个月，从长城到长城脚下的公社，从太古仓码头到广州国际媒体港，项目团队几乎翻遍了所有中国方形或砖砌的建筑，只为让《我的世界》中国版的首次单独亮相足够“方”、足够“Minecraft”。经过谨慎地挑选，具有挑战精神同时也兼具自由与创造的国家游泳中心（也就是更广为人知的“水立方”），成为了这次发布会的举办地。   在这时，一个疯狂的点子让团队中所有人为之兴奋：“不如，把水立方变成草方块吧！”   水立方的外墙灯光可以变色，这让想法有了实现的可能。但创意实现的背后有太多困难要克服，比如灯光配色、膜结构外墙对灯光效果的影响、并非周正方块的外墙等等。 经过多次沟通，项目团队获得了水立方外墙变色的许可，再经过与Mojang商议最终定下草方块的色值，并在水立方的配合下进行了三次灯光的调试与配色方案的试验，这才最终达成了4月7日当晚惊艳了整个游戏圈的草方块。 当网易、Mojang、微软三方共同开启红石装置时，水立方的外墙瞬间从原本的水蓝色变成绿色、褐色组成的草方块，现场的人惊呼了起来，朋友圈开始疯转，水立方变“超大周边草方块”成为了当晚游戏圈里最被热议的话题。   乃至于发布会结束后，更有建筑团队在游戏里还原了《我的世界》发布会在水立方的场景，把现实融入进了游戏。   玩家对于发布会的极高认可，也验证了“玩家至上”并不是空谈，当把游戏营销做得足够懂玩家，明白他们的需求，洞察他们的心理，理解他们对游戏的态度，就能够触动他们，那么，之后掀起的一切涟漪便是水到渠成。 把现场打造成《我的世界》主题乐园 “当走进会场的时候，看到熟悉的方块，仿佛走进了一直以来有着最美好回忆的游戏世界”这是当晚很多玩家走进会场的第一感受。 要让玩家产生这样的感同身受，项目团队可谓把《我的世界》最具标志性的“方块”元素玩到了极致。这种极致，不仅仅在于外在最盛大的水立方变草方块，也不止于吊足胃口的邀请函魔方，还在于发布会会场每一处布置每一个环节对于“方块”和游戏本质的细节还原，也把发布会的主题“自由创造，从一个方块开始”落到了可感可观的方方面面。   在刚步入会场的签到区，每个进场的玩家都可以拿到一份精美的官方礼品，并在墙上通过方块共同拼出“我的世界”中文LOGO。   《我的世界》也常常被戏称为“别人的世界”，这主要是有许多创意无限的玩家在游戏中建造了让人惊叹的建筑作品。在发布会的创作社团展示区，就有5个团队带来了他们在游戏中美轮美奂的建筑作品，并有局部建筑的3D打印模型，用虚拟照进现实。加上发布会上，包括建筑、红石、命令方块、视频等各类团队也纷纷表达对游戏的期待，也让更多人感受到了《我的世界》中无限自由与创造的魅力。   草绿色的地毯、砖块状的内墙、随处可见的游戏角色、引人注目的周边、游戏大神们参与的测试版小游戏对战……发布会现场俨然是一个真实的“我的世界”，这让每一个深爱游戏的人流连忘返。 人人都在谈论《我的世界》 对玩家的用心呈现在发布会的每一个环节上，而这种用心更通过现场媒体的扩散辐射到了整个游戏圈。《我的世界》中国版发布会邀请了上百名记者，众多主播和视频制作者，从专业媒体到PGC再到UGC的内容产出和传播发酵，将发布会的预热、现场直播和会后传播做到最大化。   4月7日，各大游戏媒体都在力推“我的世界”游戏专区，各大游戏媒体都毫不吝啬地给出头条位置。“我的世界”微信指数更在当日暴涨3倍，从250万一下蹿升至700万，关注度大大提升。   这种话题性也在社交媒体上引爆，发布会当晚，“我的世界”共有3个相关话题进入游戏话题榜前10。其中，#我的世界中国版#为游戏话题第三名，话题阅读量达到了652.2万。此外，大量忠实玩家开始寻求《我的世界》中国版的激活码，还诞生了“中国游戏史上最困难的封测激活码申请流程”的话题。   那些没有去到现场的玩家也纷纷在社交媒体上加入讨论，参与“草立方”合影活动，各种趣味P图的UGC内容层出不穷。 和玩家极具创造性的UGC内容相一致，《我的世界》也把最受玩家喜爱的Steve和Alex做成了名画风格的动态海报，清晰而有趣地展示游戏的卖点。这些“非常Minecraft”的传播素材由内之外延伸，使得发布会不仅闪亮水立方，更成为社交网络和游戏行业中焦点。 “总有些瞬间会感受到游戏对一些人来说意义非凡” “这场发布会和往常的游戏发布会不大相同。”是这次不少媒体对《我的世界》发布会的看法。 这种不同，或许源于给予玩家极大身份认同的“超大周边草立方”，或许源自于每个尽力还原游戏本质的细节，又或许来自于场内玩家的真挚和热情、也或许来自场外那些在家长陪同下等到发布会结束的小玩家渴望和激动的眼神。   当水立方被点亮成草方块，这些最死忠又最挑剔的玩家情不自禁地雀跃欢呼拍照的瞬间，也就明白了为什么有些游戏对一些人来说意义非凡。对于网易游戏和友拓传播南区分部而言，因懂得热爱而尽善尽美，如此的游戏营销才能够让这种意义非凡烙印在玩家心中，成为一个里程碑式的记忆。 玩家至上，独具匠心，办发布会如此，做游戏如此，做游戏营销亦如此。让玩家产生认同，对行业产生影响，《我的世界》中国版无疑有了更多被期待理由。