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案例简介：
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腾讯游戏：“筷子兄弟——打飞机不是一个人的事”
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年关将近，各大品牌在营销大战中花样迭出，而腾讯却把H5这种逐渐常规化的素材形式玩出新意。这个叫做“筷子兄弟：打飞机不是一个人的事”的H5，是《全民飞机大战》手游联合筷子兄弟在三周年之际推出的，昨天刚刚上线就在游戏圈和营销圈引发刷屏转载，似乎有望成为2016年的最后一个爆款。扫描二维码立即观赏案例（数英网 App 用户需点击放大二维码后，长按识别）成功的H5必然有某种程度的创新，而对于这个作品来说，在于明星和创意。明星方面，筷子兄弟曾经因为神曲《小苹果》为大众所熟知，同时拥有“老男孩”的深刻印记。而根据资料显示，《全民飞机大战》最核心的受众用户是80后，筷子兄弟作为最懂80后情怀的歌手，最知兄弟情的组合，与品牌的契合度极高。也是因为这样，《全民飞机大战》的用户对这款H5十分买单。创意方面， H5以“征兵”为出发点，对应的是《全民飞机大战》三周年主推的“飞行团”玩法，而分享语“打飞机不是一个人的事”更是用一种让人想入非非的方式，完美阐释了传播主题。此外，H5使用了相对复古的画面表现形式，让目标用户一打开就有一种熟悉的年代感铺面而来。整体视觉风格参考了苏联时期军队的征召海报，明星动作设计也是革命时期具有代表性的征召动作。通过强形式感视觉加动作造型，营造出时代英雄在召唤的即视感。在场景设置上，将筷子兄弟与里约热内卢基督像、纽约自由女神像等世界级地标相融合，有种荒诞却一本正经的趣味性。好的创意一定要与明星深度结合，才能最大程度放大其影响力。在这方面，薛之谦的《薛之谦2个月没写段子，结果憋了个大招……》、韩寒的《我说的比唱的好》已经做出很好的示范。而在这款H5的最后，随着为《全民飞机大战》撰写的励志主题曲《我们是太阳》，筷子兄弟献上了一组“打飞机”的空中舞蹈，无疑也是放大了他们自《小苹果》以来的魔性特质。整个H5中，筷子兄弟以飞行团荣誉团长的身份，把飞行团唱给玩家们听，号召大家加入到飞行团这一团结、有责任感、有荣誉感的集体中来，成功达成了洗脑效果。视频与音乐结合的H5并不少见，但如何精准的找到痛点，巧妙的打动用户，是这一案例值得我们深度思考的地方。
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