不言而喻，从国货、国牌到国潮，从国力强大到文化自信，大国崛起为中国品牌赋能，国潮这股潮已经妥妥成为顶流，成为品牌营销人眼中一张炙手可热的王牌。面对Z世代这群国潮的消费主力军和品牌种草官，他们有态度、有品味，有鉴别力。如何能够说服Z世代，成为它们心中的真国潮？哈弗H6国潮版与站酷联合共创的国潮设计大赛很好的诠释了这个答案：有实力，还会玩，二者不可或缺。 01:车界“国潮”自有门道一辆汽车由上万个零部件组成，汽车既属于精密复杂的大型工业制造领域，又是直接面向用户的高档消费品，汽车“新四化”开启新一轮竞争格局之后，又为汽车增加了智能软件的属性，可以说，汽车是大众消费品中集精密制造与智能科技于一身的商品。它的独特性，当然也增加了营销的复杂性。                                                              李宁、花西子、茶颜悦色等是公众较为熟知的以国潮风为标签的品牌，快消类品牌只要从产品理念、产品设计对接国潮元素，就是讲故事的好胚子。汽车企业则不然。因为它不是“快品牌”，造一辆好车，打造一个品牌，背后庞大的研发、制造、销售体系非同一般。可以说，具备体系硬实力的中国汽车品牌，打国潮概念才有支撑的实底。 哈弗H6国潮版，为车名镌刻“国潮”二字，既是出于产品设计本身具备的中国美学元素，以及代表中国品牌实力的市场地位；更是源于对时代潮流精准把脉之后，体现出的“大有担当”的国民品牌作为。02:万物来潮 不设限的营销之道“万物来潮”，没什么比这四字更能概括一个汽车品牌的国潮营销精髓了。与当年“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”有异曲同工之妙。哈弗H6国潮版打造的年度营销主题“万物来潮”既是一个理念，也是一个平台。持续专注国潮领域，一方面不为自己设限，对“国潮”的理解不局限于一人、一物、一货，更是理念和精神的共鸣，这个共鸣点就是“中国力量、中国精神”，可以在哈弗H6国潮版在未来的营销中清晰地看到这一点。而营销落地层面，以“共创”为牵引，哈弗H6国潮版将连接众多国潮人、国潮品牌，为公众呈现一场场有态度、有温度的国潮饕餮盛宴。值得一提的是，哈弗营销的共创模式有迹可循，在产品层面，哈弗邀请用户参与新车调研和FOTA升级体验，通过全网票选新车命名、颜色、配置、型谱甚至车标，开创了全生命周期的用户深度共创模式。共创说到底，正是来源于是哈弗所秉持的用户思维的延续。 03:百家争鸣，打造国潮设计界的天花板Z世代眼中，美是第一生产力，国潮首先被记住的也是各种各样的美。于是我们看到，近期哈弗H6国潮版与站酷共同举办的#潮出我的城#创意海报，用设计表达家乡之美，展示四方文化。设计大赛的参与者众多、作品之惊艳令几位设计界赫赫有名的评委都称想不到。可见， “Design in China”正在燃起年青一代设计师心中的小火苗。哈弗H6国潮版 X 站酷这次大赛， [古迹+国货+国粹+乡味] 百花齐放，你能想像到的国潮，设计师们都以一幅幅画卷展现了出来，一座座城市的国潮记忆，在设计中展现得淋漓尽致。在设计大赛中，哈弗H6国潮版邀请用户共创，激励大家深挖国潮文化内核，发现城市的国潮文化底蕴。活动吸引了一千多名设计师参与，参赛作品精彩纷呈，展示了不同地域、年代、文化的差异与共同的国潮精髓，产出了1046幅城市特色的国潮创意海报，引发了社会的大量关注，获得了微博2.4亿阅读量和1.7亿讨论量，哈弗H6国潮版的这次联动可谓是把汽车界“国潮”做到了一个新高度。哈弗国潮H6国潮版 X站酷洞察用户，以城市为纽带溯源国潮的缘起，让国潮设计百花齐放，百家争鸣。源于世代传承的传统-----以国粹看见国潮（传承千年的中国舞狮）作品展示：《哈弗H6国潮版-醒狮当道，正国潮》                     站酷ID:邓大瑜 感于巍然不动的古迹-----以古迹窥见国潮（中国对外交往的纽带敦煌）作品展示：《敦煌X哈弗H6国潮版创意海报设计大赛》               站酷ID:张晨KAI 兴于民族自强的国货-----以国货遇见国潮（深圳为代表的经济复兴）作品展示：《敦煌X哈弗H6国潮版创意海报设计大赛》         站酷ID:张晨KAI 藏于记忆的家乡味道-----以乡味品见国潮（淳朴的民族风情）作品展示：《西双版纳-哈佛H6国潮版》                   站酷ID:seed_ 04:持续赋能，让国潮IP价值再进化接下来，哈弗H6国潮版将持续推进“万物来潮”主题项目。其中“百万基金国潮设计共创计划”邀请全国年轻人共创哈弗H6国潮版周边潮品，并成立百万基金为优秀设计买单;还将围绕用户的兴趣爱好，与国潮领域的潮牌、潮人共同品牌联合，精耕细作拓宽国潮文化的爱好圈层。 成为营销爆款的一个关键，是洞悉“社会情绪”，能够与用户同频共振。当下，哈弗H6国潮版推出“万物来潮”计划，正是贴合了年轻一代内心中国货不输洋货的自豪感，以及中国元素亦是时尚ICON的自信感。从这个角度来说，哈弗H6国潮版无疑是 “找对了人”、 “做对了事”。长此以往，必然能让国潮价值不断成长、进化，让产品受到更多消费者的青睐。在打造属于自己的国潮IP上，哈弗H6国潮版既拥有强大的产品实力和用户基盘，更是以“万物来潮”积蓄品牌能量和营销热度。这不仅是国民神车，全民共创模式以及用户思维的全面延伸，更是对产品品质的极致追求以及对用户的极度关注。“心有猛虎，细嗅蔷薇”，这一将“国潮”镌刻在名字上的车型品牌值得期待！ 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。