充满元气的夏天，好像就是二次元的代表季节。在这个夏天，我们也做了一些很二次元的事情……名创优品联名4大国漫IP：魔道祖师、狐妖小红娘、一人之下、非人哉，打造首届7.32二次元快乐节。为什么是7.32二次元快乐节？二次元的主要受众是Z世代，二次元是现实生活中不存在，但是TA向往的次元；二次元节是现实时空中不存在，但是TA渴望庆祝的节日。7月32日是现实世界里不存在的日子，名创优品创立并发起“7.32二次元快乐节”，希望通过创造单纯快乐的二次元相关内容，为Z世代打造一个超现实的限定世界，相信二次元，就相信有7.32！接下来就看我们如何与4大国漫IP联手，为Z世代打造一个二次元的限定世界吧：第一话：这个世界真的有7月32日吗？户外”乌龙“海报，引发关注和热议7月22日，我们在上海China joy举办地最近的公交站，投放了预热海报。4大顶流国漫IP的主角们一下就抓住了二次元们的眼球，但海报上的“错误”日期，却让他们十分疑惑。于是，#名创优品广告印错了#话题出现，“7月32日”这个奇怪的日期也被记住了。紧接着，名创优品官微与4大动画官博一起进行了“澄清式官宣”，正式开启#7.32二次元快乐节#，一场二次元的狂欢即将上演……第二话：结界里面封印着什么？上海惊现神秘结界，引发大量吃瓜群众围观悬念不止于日期！我们还在上海M50创意园布下了神秘结界……大大的“封”字，加上大腿粗细的麻绳，营造出一股神秘、奇幻的二次元氛围，引得路人纷纷围观，线上的讨论也层出不穷。第三话：名创优品二次元“实锤”啦神秘结界被打破，二次元世界正式开启7月31晚，4大动画IP的代表角色和众多二次元爱好者们齐聚结界，大家手持各种各样的锤子，花样百出，只为在今晚打破结界，一探究竟。倒计时：5……4……3……2……1！零点到来的那一刻，4大IP角色举锤打破结界，带领小伙伴们冲入结界里的世界。而这时，名创优品为二次元爱好者们准备的惊喜，也终于揭开神秘面纱：一家二次元浓度超高的限定空间，展现在大家面前。名创优品二次元限定店，即“只在7月32日开的店”，正式营业！一进店，首先见到的是“次元隧道”，同时也意味着，你来到了“7月32日”。还有满墙的经典台词弹幕，有你眼熟的吗？穿过“次元隧道”，就来到了真正的二次元世界。超有梗的动画名场景，让你边感动边爆笑。还有各种好玩小互动，参与就有周边领。除了免费周边，还有随手就能撕走的动画IP日历。（二次元er太热情，开店第二天就紧急加印了。）二次元的世界就是这么充满想象力，你以为的漫画书，其实是一张门。“名创优品二次元分店”，由此进入哦！漫画书里面，当然就是像漫画一样啦！绝对是拍照打卡最佳场所，出片效果一流~可爱又平价的正版授权联名商品，让人忍不住立刻扫码预售。支付订单，还能领取7.32限定小票~第四话：动画角色到店搬砖当店长4大IP店长日，圈粉无数8月3日，一人之下店长——王也、诸葛青上演搞笑互动，引发粉丝前来奔现和消费者争相打卡。8月7日、8日，非人哉——九月、敖烈，以及狐妖小红娘——苏苏、白月初，演绎cp店长，在线发糖，吸引一大波粉丝来店打卡、嗑糖。8月14日，魔道祖师店长日，打造红蓝yyds活动，魏无羡、蓝忘机齐齐到店，和热情的粉丝们共度浪漫七夕。最终话：让联名不止于产品名创优品二次元限定店（只在7月32日开的店），从8月1日正式营业，到8月18日期间，通过不同IP名角的店长日，以及二次元真正感兴趣的内容，吸引了大量粉丝和消费者到店打卡，引爆一波又一波传播小高峰，让整个二次元限定店，形成持续热度、持续高关注度、持续打卡。同时，在微博、抖音、B站等社交媒体持续引爆，微博话题#7.32二次元快乐节#、#只在7月32日开的店#阅读数超5.3亿，讨论数超16.3万。这个夏天，名创优品7.32二次元限定店，成为了二次元和学生党的暑期打卡圣地。与此同时，名创优品“7.32二次元快乐节”，在二次元圈层和年轻消费群体也引发了大量关注和讨论，并形成了广泛认知。通过这一轮传播，名创优品也让“联名”不只局限在产品本身，更提升到了品牌层面，为打造属于名创优品的二次元节打下了基础。名创优品“7.32二次元快乐节”，被百度百科收录。承载名创优品“7.32二次元快乐节”的二次元限定店，本质上是一次基于快闪店的创新和尝试。对于年轻人来说，快闪店不仅是社交货币，更是内容货币。我们发现对于二次元的核心受众Z世代来说，他们更偏向有话题性、有更好体验、有可持续挖掘内容的“慢闪店”。他们热衷口碑传播，而“慢闪店”具有更长的时间周期，和持续更新的内容，有利于渗透群体，引发持续不断的打卡。正在搬砖的你，不妨点开视频，收获一波二次元的快乐吧！创作人员名单龚莹李利晨蔡伟萍靳生文辛鑫周欣怡杨卓伟温雅文李昕