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案例简介：
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人民日报新媒体×咪咕：快来解锁你的丰收节盲盒
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案例详情
金秋九月，稻花飘香，又是一年丰收时。9月23日是秋分，也是第四个“中国农民丰收节”，人民日报新媒体特别联合中国移动咪咕公司共同推出趣味互动H5，吸引年轻用户关注农业，庆祝丰收。当下，越来越多的年轻人汇聚在都市里工作、学习和生活，农村、农业逐渐在年轻人的视野中被边缘化。该H5 将年轻人熟悉的潮流元素“盲盒”等与传统的农业生产和农作物关联起来，通过趣味性的内容包装，以简单、低门槛的互动体验，激发起年轻用户对农业问题的兴趣。扫描二维码，一起开种子盲盒！（数英网APP用户需点击放大二维码，长按识别）H5赋予每位用户一个“种子盲盒”，悬念形式邀请用户拆开，通过系列的选择互动，揭晓“你”最擅长种植的作物，同时匹配个性化的分享文案。互动逻辑和形式简单直接，内容布置和包装上颇费心思，成为H5成功的关键要素。互动步骤共六道题目，其中前五题分别对应“播种”“浇水”“除虫”“助长作物”“农田赶鸟”常见的农业活动，最后一道题目引导用户“注入你的专属品牌”，突显互动的针对性，增强用户代入感。体验照料作物生长的同时，在题目细节的包装上，尽显趣味性和无厘头，让用户忍俊不禁，怀揣着更大的兴趣进入下一题。如把种子播种在猫砂盆、功夫点茶式给植物浇水、拈花指掸掉害虫……完成互动选择，即可解锁盲盒。盲盒结果晒出了用户最擅长的三种作物，按比例以数据饼图的形式形象呈现。分享文案则围绕对应的三种作物进行发散，解析用户个人特质，强匹配激发用户分享欲望。以农作物为核心的分享结果，将农业活动和农业知识迅速拉近到用户眼前，强感知让“农业”回归都市人的视野，回归年轻人的生活，共同庆祝丰收！
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