案例：你是一棵什么树品牌：人民日报 | 新媒体 + 中国移动咪咕树有万种，照见品格。2021年的植树节，人民日报新媒体联合中国移动咪咕将目光聚焦“树之品格”，共同推出《你是一棵什么树》主题H5，号召用户找寻和你最像的那棵树。以“树”为名，以“品格”为题，以“测试”为玩法，以“树木知识科普”为最终目的。通过年轻人喜爱的测试类H5的方式，寓教于乐，供用户在趣味体验中，轻松了解不同树木的属性和特点。扫描二维码，发现你的命中定“树”！（数英App 用户需点击放大二维码后，长按识别）01、作品欣赏02、创意及亮点拆解一、 主题设置有意思“你是一棵什么树”？以发问的形式，引起用户的探知欲和对内容的进一步点击欲。自古以来，树的身上，就寄托了人们数之不尽的情感。“庭有枇杷树，吾妻死之年所手植也，今已亭亭如盖矣”是《项脊轩志》里对妻子的悲痛思念；“根，紧握在地下；叶，相触在云里。每一阵风过，我们都互相致意”是《致橡树》里对美好爱情的赞颂；“鼎盛夏时节,仰视无花冠。遮日浓阴避雨风,童叟黎民宦”是《卜算子·杨树赞》里对杨树为众生提供庇佑的感恩……树有万种，每种树都有自己的品格，或坚毅、或温和、或执着、或进取……因此当H5主题以“你是一棵什么树”提出发问时，既能够让用户很好的了解H5的内容核心，也轻松激发起了用户的探索欲。二、玩法设计有巧思寓教于乐，在趣味中get新知识。2021年是中国第43个植树节，作为1979年正式明确的法定节日，植树节在我国有悠久的历史基础和文化习俗。 随着我国经济条件飞速发展，环保概念显得日益重要。伴随人们长久生活的树木虽然是生活中最常见的景物，但大多数人对树却缺乏一个深入的了解。树在自然中的作用也与我们人类的生活息息相关，影响匪浅。“你是一棵什么树”H5 将树木中各种趣味、有益的百科知识，以”让用户自己来寻找“的方式，激起用户好奇心，通过简单清新的画面风格，文案精挑细选的科普知识，让用户主动地去了解和接受树木知识。同时，“选择3个标签”寻找“你的树”的互动方式，既让用户拥有了参与感和专属感，又不至于形成过高的参与门槛，整体体验感上，流畅而自然。三、用户洞察有构思在“树”里看见另一个“自己”。在我国悠久的文化上，无数文人墨客赋予了不同树木的独特品格，创意H5整理出与15种品格对应的15种树木、超过45条选择词、30条品格标签，通过趣味性、正能量的文案巧妙的将人物品格与树木特点一一对应，在用户的匹配过程中达到科普树木知识的目的。 如当用户选择“自强、勇敢、优雅”的3个品格时，会匹配到相对应品格的树木，并向用户科普相应的趣味知识点，当用户选择分享结果时，H5同样会赋予用户趣味分享文案，如“阳光下的金黄、书本里的珍藏”等，并力求尽最大可能满足不同人群的喜好，作出区别。 该创意H5将用户对“我”的需求嫁接在对应性格的守护树上，能够激发用户在社交圈的分享欲，满足自我价值肯定的需求。03、创意延伸人民日报新媒体×中国移动咪咕：《你是一棵什么树》H5主视觉海报中国移动咪咕：植树节 创意海报