又双叒叕一年六一营销季来了，相信大家最近都在被各种六一项目疯狂刷屏，这不，我们也带着项目过来刷脸了[手动滑稽]！早在几个月前，我们就收到了来自TOP TOY的六一传播“壁虎”：围绕六一节点挖掘洞察打造大事件，同时延续以往6.1抵61的销售玩法，要实现品效双丰收（果然成年人都是贪心的）。基于这个Brief，我们开始了对目标人群的洞察挖呀挖呀挖。众嗦粥汁，六一是一个给儿童过的节日，但现在越来越多过期大儿童也越来越爱过六一，想借这个节日做回孩子（是我们的TA没错了）。扒开现象看本质，让大儿童们想要做回孩子的原因有很多，“童年遗憾”大概是其中最主要的原因之一：小时候太多想玩想要的玩具和快乐没得到，那就长大后报复性补偿自己！大儿童们想要通过六一“补偿童年”？那我们就给他们大力补偿，让他们感受到来TOP TOY过六一的快乐，爱上去TOP TOY过六一！TOP TOY“童年补偿计划”的创意就这样诞生了！潮玩积木零花钱，再加各种额外童年游戏&福利，专治各种童年遗憾！一、童年补偿部全国上线TOP TOY中国积木童年补偿计划第一波，“升级改造”TOP TOY全国门店！一夜间让TOP TOY门店化身“童年补偿部”，上新N多种积木潮玩的同时，派发“零花钱”给大儿童们拿来购买心仪的玩具，把童年“爱而不得”的玩具遗憾弥补回来。此外，我们在深圳COCOPark打造了大型童年补偿部，设置了一系列积木游戏和福利，成功给一大批大儿童乃至小儿童补偿童年~二、童心大使MC JIN带头补偿童年我们还特别邀请了“大男孩”欧阳靖担任六一童心大使，让他带大家玩游戏领福利，过个不留遗憾的六一！先通过一波“唱+跳+rap”的抖音全民任务，把准备好的“零花钱”疯狂往外派，吸引了大量粉丝网友前来“领钱”。接着在六一前夕线下宠粉，靖哥前往大型童年补偿部，和现场的大儿童一起互动玩游戏、拼积木，疯狂宠粉大派福利，把小时候的玩具遗憾和追星遗憾，通通补偿回来。三、补偿童年TOP TOY是认真的除了潮玩积木、明星、零花钱，我们也准备其他六一福利活动，花式帮大家补偿童年遗憾。例如线上社群团长化身“阿拉丁神灯”，倾听粉丝们的童年愿望，再让这些愿望一一成真；还先后邀请了8位大湾区明星童年补偿官，在抖音直播间和大儿童们对话交流，给他们针对性的童年补偿；整个六一期间，TOP TOY在全国筹备了多场IP设计师签售会，让大儿童们Get到喜欢的玩具的同时，还能和喜欢的设计师面对面！经过一系列“给力又给利”的操作，大儿童们在这个六一收到了实实在在的童年补偿，而TOP TOY也借此收获了来自大儿童们的积极反响，品牌印象分&销量upupup! 最后感谢TOP TOY小伙伴们的共创与探讨，一起完成了一个即有洞察也有趣的创意，再次祝各位大儿童们六一快乐！！！