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案例简介：
案例简介：名创优品作为生活用品品牌，除了为消费者带去“好看、好玩、好用”的产品，更关注社会形态下每个人的精神世界和生活状态。
名创优品笑脸不倒翁，致敬“难不倒”的上海市民
案例简介：
名创优品笑脸不倒翁，致敬“难不倒”的上海市民
案例简介：名创优品作为生活用品品牌，除了为消费者带去“好看、好玩、好用”的产品，更关注社会形态下每个人的精神世界和生活状态。
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基本信息
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案例详情
名创优品的品牌视觉符号是一个笑脸，它代表着美好、治愈、快乐的精神内核。名创优品也期望通过一次次以笑脸符号为核心的传播，传递更多生活的美好，同时在消费者心中逐步建立名创优品与美好生活的关联。在“2022很多人都在夹缝中求生存”的社会洞察中，名创优品打造的“夹缝中的笑脸”，在微博、小红书、朋友圈等社交媒体引发热议，形成自传播和海量UGC，成功出圈。 今年的疫情对上海人民来说，经历过数月的静默、居家、可说和不可说的体验，他们的生活就像不倒翁一样，但他们的精神也像不倒翁一样，就算被压力击倒，也会重新振作起来。 “笑脸不倒翁”一落地上海，路人就纷纷上前互动、拍照。现场也有市民表示，觉得自己就像极了这个不倒翁，被疫情推到晃来晃去，但是他不会倒下，也不能倒下。 -红色笑脸霸屏社交媒体，引爆全民打卡- 很快大量的KOL也纷纷加入讨论队伍，有趣可互动式笑脸不倒翁，也吸引了网友们前往线下打卡，一起为上海加油。 名创优品基于笑脸视觉符号，开发了一系列的解压周边。以“笑一笑，还怕什么捏~”的精神，为上海市民带去一份“想怎么捏，就怎么捏”的解压小惊喜。 名创优品的笑脸符号与当下的社会环境形成了强烈的反差和冲突，却总能以创意的手法，引发消费者共鸣及热议。作为生活用品品牌，以“夹缝中的笑脸”和“笑脸不倒翁”，为被阴影笼罩的上半年和每个社会人带来了阳光和能量。在精神价值观层面，体现了品牌的责任心和使命感。
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