快要过去的11月，《个人养老金实施办法》来了。眼看着个人养老的风越刮越大，中欧基金和Keep、蚂蚁财富、盒马、招商银行一起为养老组了个局。但这次不针对老年人，也不想刻意去说老，只想借养老二字，聊聊年轻一代延长理想生活的诀窍。中欧基金×Keep40年坚持暴汗，40年后为我的状态点赞！「养个习惯 热汗到老」中欧基金×蚂蚁财富让更美好的日常成为习惯，无论什么年纪都有期盼。「养个习惯 美好到老」中欧基金×盒马从今天开始多尝鲜，老了才照样活得新鲜！「养个习惯 尝鲜到老」中欧基金×招商银行人生绽放不分年龄，62岁和26岁一样很行！「养个习惯 绽放到老」如果对养老话题有关注，很容易察觉近年来国内公共舆论提及养老时的焦躁。许多声音在提问，在讲现实的骨感，千头万绪，仿佛养老二字本身是个问号。但无论从品牌还是个人情感上来说，我们都不希望“养老”是个问号。我们甚至觉得“养老”这个词本身带有一种刻板，好像早早就决定好了该发生的时间、成本、属性和状态，却丝毫不顾我们这些当事人的主观意愿和能力，才让养老这事，有种不情不愿的别扭。所以我们想要为养老找到一种新的、更具信心和主动的表达，来反映新的诉求。这代人养老诉求的本质是对自己长远生活状态的主导权我们这代人连咖啡加料都有四个选项，压根不会想要被动抵达一个无法掌控的终点。我们希望的，是无论自己到了什么年纪，都能决定以什么样的方式、什么样的状态生活。「掌控自己长远的生活状态」，这可能才是这代人养老诉求的本质。这是为什么我们把“养老”，变成了“养个习惯到老”。“养个习惯到老”这句话相信的，不是赚钱、买房这些想想都累的养老大动作，而是日复一日延续下去的小习惯：比如习惯自律、习惯热爱、习惯科学投资、习惯积极乐观……不要小看这些小习惯，坚持一辈子，它们也许就是你的理想生活能延续到老的最大支持。和品牌伙伴一起来次长期生活方式的结盟想好了要讲什么，事情当然不能关起门来做，中欧基金还邀请Keep、蚂蚁财富、盒马、招商银行一起组成了一个长期生活方式联盟。除了线下的联合发声，品牌也在各自的主场上发起行动和呼吁。在keep站内，你可以挑战30天热汗打卡，如果能坚持30天，说不定就能坚持30年；在蚂蚁财富，“习罐”定制专区等着你，把习惯放入习罐，朋友圈又多了一个flag；去盒马门店打卡尝鲜，领个可可爱爱的联名购物袋，往后背着它一定不会忘记日尝一鲜……中欧基金自己的主场当然也不会闲着。通过个人养老金科普、用户故事、养老街采等内容在各个渠道上激发关注讨论，内容和活动的流量最终都承接到品牌主持的养老专场直播上。在这里，用户和品牌共同探讨养老话题，迈出养成长期积极习惯的第一步。中欧基金站在养老市场的爆发前其实，这不是中欧基金过去一年里第一次为养老组局。上半年，中欧基金将5月25日定为「养老投资日」，寓意“我爱我”，并联合CBNDATA共同发布了《中国居民“新养老主义”洞察报告》，提倡爱自己要提前规划，迈出了养老发声的第一步。联想到2022年正是国内养老市场标志性的一年，老龄化加速，新玩家入局；更想到“养老”未来在公共视野中所占的分量……只觉得不早不晚，踩在了起跑线上。一切刚刚开始，从各种意义上。