2022年，是00后“全面上架”、正式步入职场的一年。这不仅是Z世代们的挑战，也给准备纳新的各大品牌出了一道难题。2023届秋招已悄然来临，每年此时都是各家企业招募优秀年轻人，赢得年轻人好感的关键期 ，企业传统教导式的宣讲显然已无法打动那些动辄反向背调、整顿职场的Z世代们的心，新一代的年轻人，需要更平等的对话，和更符合年轻化语境的传播内容。作为一家拥有合伙人文化，愿意拥抱年轻人，期待与年轻人共同成长的资产管理公司，中欧基金秉承“真实、好学、有追求”的用人标准，暨今年4月春招后，于金秋9月再次发起了一场对话Z世代、玩转年轻化内容的雇主品牌战役，并在全年收获超6亿次品牌曝光。用口碑营销，与年轻人真实对话作为互联网的原住民，擅长搜集信息和分享体验的Z世代，已经将安利种草作为日常生活的行为指南。相较于官方的说法，他们更愿意相信“群众雪亮的眼睛”。因此，中欧基金在今年秋招过程中以种草向的口碑营销，通过员工和准员工的现身说法，打造品牌年轻化的雇主形象，完成核心招聘TA的转化。1、名师大咖择业指导，中欧学长学姐献身说法在刚刚过去的9月，中欧基金联合中国青年报、牛客网发起了一场别开生面非说教式的择业指南直播。在线观看人数达45万+人次，与年轻人实现了真正面对面。在这场直播中，奇葩说人气辩手，复旦名师熊浩及中欧基金固收研究、电商运营、零售业务、权益研究、人力资源、信息技术等六大部门的学姐学长代表，通过在直播间现身说法的方式，畅聊个人成长与求职建议。在一个半小时的直播过程中，数十万应届毕业生在线对话职场大咖，通过弹幕热情互动，迅速拉近了品牌与受众的距离。在直播之外，中欧基金还同时在抖音、小红书平台联合职场kol达人扩散口碑内容，除了公司实力，还从公司环境、企业文化、求职痛点、职场技巧、模拟面试等多维度切入，花式安利种草，全方位展现一份有追求年轻人向往工作的样子，引发应届求职人群围观热议。2、在实习的第一现场，看见资管公司的真实模样中欧基金相信：在年轻员工视角中，企业平时的“表现”才是吸引人才最有效的广告。这一次秋招雇主品牌的传播过程中，公司以背景、性格、专业都迥异的四位实习生故事为主角，通过真实记录的方式，连续发布了三支《我在中欧基金做实习》的系列Vlog。《我们一起从清华同窗到职场搭档》《谁说“金融打工仔”不能很时尚？》《自信不将就，我的职场我做主》系列实习视频，迅速引发年轻人的围观讨论，在网上引发热议，视频累计播放量超500万。直观展现中欧基金积极拥抱多元人才，为职场新人提供平等、包容环境的优秀特质。 回顾：一场找人事件营销，找到Z世代的招聘密码在信息过载的当下，想要和Z世代在一起工作，还得先和他们玩在一起。9月秋招季，并不是中欧基金第一次尝试雇主品牌传播，早在今年4月的春招季，中欧基金就策划发起了一场线上线下招人的趣味事件。区别于秋招的口碑营销，春招则更侧重事件化营销，中欧基金打出了品牌“年轻化“标签，实现品效合一。1、校招资讯事件化，全面喊话大学生中欧基金主动出击，率先登上广州塔召唤年轻人，发布神秘找人广告，通过地标喊话，引发对于事件当事人的猜测。同时在一线城市校园和地铁站同步发布神秘找人信息，打造中欧地铁找人专列，邀请大学生加入，誓要穿越茫茫人海找到你，迅速引发年轻群体的围观讨论。2、真诚拥抱Z世代，狂刷品牌好感度随着《走，我们一起_____》暖心TVC的上线，中欧基金正式认领品牌事件，打破基金公司“精英严谨“的刻板印象，针对求职痛点开启了一场与Z世代的真诚对话：邀请好学的、真实的、有追求的你，和中欧基金一起实现提问自由、表达自由和追梦自由，用最真诚的邀请，狂刷品牌好感度。3、联动官媒赋能，彰显中欧基金社会担当借今年春季和秋季两次校招，中欧基金先后联动光明网、中国青年报、中国新闻周刊等官媒共同为青年发声，从年轻人关心的求职话题出发，鼓励当代青年发扬“真实、好学、有追求”的品质，和中欧基金一起勇敢上场，尽情散发新生代的光和热，彰显了公司与年轻人共进退的社会责任担当。作为中欧基金年轻化雇主品牌营销的一次大胆尝试，此次营销立足全新的社会环境和年轻化语境，力图更加立体与“性感”地传递中欧基金的人才观与价值追求，塑造了资产管理行业年轻化的雇主品牌形象。在形式上，中欧基金依托春招事件营销和秋招口碑种草，既有差异，又有连续，同时聚焦不同阶段的观点内容，真正触达核心用户，实现了泛大众用户内容热点造势破圈与核心TA的精准转化。有效传递了中欧基金”真实、好学、有追求“的用人标准，借两轮校招的雇主品牌传播，公司期待与更多年轻人一起拥抱变化，在未来的路上“双向奔赴”！