不仅要牛，还要一直牛、长期牛——这不外乎是所有基金人的共同心声。去年12月，中欧基金找到我们，希望通过一次品牌事件，让更多人知道其“用长期业绩说话”的品牌主张。然而目前相比其他行业，基金行业传播调性越来越趋同。原因有三点：基金行业受到更多因素的制约，在传播上更需谨慎；又因其是虚拟交易商品，无法通过画面具体表现。另外，很多基金也都在讲长期主义、长期效益，中欧基金的品牌主张并不出挑。那么，如何在同质化的传播池中，将“用长期业绩说话”打出差异化？一、口号变身记忆符号，独一无二的“长牛”IP形象首次诞生比起一次转瞬即逝的营销事件，中欧基金更需要一波长期的、可持续的传播计划，来突破基金行业传播困境，跳脱基金行业广告的纯文本信息较量、洗脑式重复的老套路，让品牌主张从短期显性化到长期印象化。我们想到创造一个可长期运用的品牌记忆符号。比如华尔街的铜牛，祝福股市永远是牛市。当然，基金区别于股票，不争一时高低，争滔滔长流。如果基金行业也有一头牛，那一定是很长很长的牛。这头长牛，很适合基金行业，更适合连续七年获得金牛奖，坚持“用长期业绩说话”的中欧基金。于是，一个IP形象从Slogan中走出来了——中欧长牛“牛欧欧”。鲜红色的皮肤、向上的牛角，搭配极具视觉冲击力的超长身体，“欧气十足”的牛欧欧有种让人看一眼就牢牢记住的魔力，紧紧抓住用户的注意力。 二、萌系IP牛欧欧大步入场新媒体流量池，促活品牌记忆内容为王，渠道为路。品牌新IP已蓄势待发，接下来要做的是线上线下齐发力，让品牌IP带出更多玩法，让品牌主张“更会说话”。我们为“牛欧欧”的首次出道，进行线上线下的规模化布局。从微信视频号、B站、微博、抖音等新媒体矩阵，到春联、礼盒的实体周边，甚至还创作了萌趣十足的表情包，让用户打开手机就能见到、放下手机就能触到，这样的牛欧欧，实打实地让中欧基金“活”起来了。表情包三、虎年新春节日营销激活IP生命力，释放品牌诚意正值虎年春节，我们与中欧基金借长牛之长，为人们献上《长长长的祝福》，带着喜气在各大院线完成牛欧欧的第一次大银幕亮相。片中，牛欧欧“降临”人间，每说一句吉祥话，人们身边的物件都会变得超级长，比如长长的糖葫芦、长头发、长祝福、长对联……寓意愿过年的每一句吉祥话，都能在你身边，陪伴很长很长的时间，每一件吉利事，都可以无限延长。中欧长牛不仅是对中欧基金的IP，更是对基金行业的美好祝福。祝基金行情长期向好，走势长牛，虎年财运长长长长长牛。做IP的品牌很多，但从品牌主张直接演化而来，方方面面延续品牌基因关系的却鲜有。从“长期”到“长牛”，IP与Slogan互为解读，在线下投放媒体中更具差异化，容易被关注，而中欧长牛作为品牌IP，也更方便在线上传播中打开更多发声渠道，连接多元圈层，与消费者建立更多传播触点。书写一段好的开篇，比完成一个短期结果更加珍贵。IP自带的活力，迅速赋能未来的破圈传播力度。未来，无论是与用户贴近式沟通品牌理念和价值观，还是盘活产品热度，都会逐步塑造出独树一帜的差异化的品牌风格。