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案例简介:
案例简介:《专注一件事》——由胜加北京为vivo X Fold打造的用户精神篇。
vivo X Fold:现代寓言故事《专注一件事》
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基本信息
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创作者
案例详情
最近推出了vivo X Fold系列的广创意告短片,短片创意从社会议题切入,讲述了关于一阵风、一块砖和一颗心的三个故事,用隐喻回应时代困境,用魔幻现实主义的现代寓言来探索创意的边界和新的可能,将现实与寓言结合,探索新的广告风格,同时传递现代困境中应不惧风雨超越自我的产品理念。 《一阵风》 以风隐喻机遇对人的动摇,在职场中,风犹如旁人带给你的影响,在众多嘈杂纷繁的声音中,抓住本心,不随波逐流,坚持自我,在不确定的世界里做一件确定的事,就是“专注一件事”。 《一块砖》 这则短片回应了名利对专注的干扰,建筑师表演出了每位创作者内心的挣。坚定自己的梦想与信念,不惧风浪,不断开拓,从脚下开始重在积累,终能做成自己最伟大的拱,这就是“专注一件事”。 《一颗心》 在未来时空,讲述当代人的故事,借克隆人表达了胜负欲带来的杂念。人人都会感到心累,心累时应感悟自己,不做平常人而有颗平常心才是最佳的心态,专注于自我,这才是“专注一件事”。 X Fold是一款以商务精英为主打人群的手机,团队发现商务精英的内核正向“专注主义”过渡,这是传播的巨大机遇。vivo抓住了这个传播点,将现代人内心的焦虑通过三支短片演绎出来。这令影片具备了引起广泛共鸣的基础。
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