当养基话题频频冲上热搜，年轻人们纷纷社交种草。寄希望于养基一夜暴富的家人们，一顿自信操作后，原本每天三顿沙县大饭店，只能消费降级成一包干脆面了。蚂蚁财富作为肩负社会使命的平台，也蚌埠住了，觉得是时候祭出大招！于是，中好携手蚂蚁财富推出了《背后的故事》，希望通过这个IP做一份基金投资的导航，无论基民如何定位终点，总能提供最佳方案。也希望通过这个IP打破次元壁，卸下理财专家“精英蜡像”的刻板印象，让基民们看到肉眼凡胎，感受灵魂的温度，进行一场普通人和普通人之间的交流。除了展示房子的样子，也让阳光照进屋内，看见背后的每一次，“你好我是……”。《背后的故事》预计是由数十集影片构成的大IP，目前我们已经完成了其中的13支影片，历时10个月。前几支《背后的故事》在去年年底上线以后，基民普遍反馈“原来基金经理那么亲切，有趣，充满人情味，而且他们的专业值得相信”。对于机构的反馈则是“哇塞，原来还能这么玩”、“质量好高呀”等等。当这些声音频频出现时，我们知道IP正朝着预期的方向前行，也激励了我们继续做好后面的每一支影片。「基金经理的背后  让有趣的故事出圈」「机构行业背后 让神奇的故事揭秘」策略 ｜ 重新认识基金与基金经理（机构）基金大热，紧跟着是基金经理被基民们偶像化，赚钱时封神封帝，亏钱了讨伐声一片，似乎也成了常态。蚂蚁财富认为有必要让基金经理和基民们谈谈了。这是“偶像”与“粉丝”聊的一次天，也是基金经理为自己正名的一个通道。他们不是每天只懂看数据做分析的工具人，跟普罗大众一样有丰富的爱好，有专业以外的专长。这些专长看起来或许跟理财毫无相干，但正因为这些爱好让他们拥有更广阔的视界和更深刻的思考。他们不是投机份子，是有平凡生活的普通的一份子。另外也希望借由基金经理的经验之谈，去分享理财干货，帮助年轻人建立正确、客观的投资认知。考虑到当代青年普遍「拒绝说教」，我们选用了故事与共鸣的角度沟通、吸引，提出了“背后的故事”，让基金经理（机构）分享真人真事，少一点晦涩难懂的行话，多一些朴实共情的平常。 创意 ｜ 看见这些值得信任的理由投资基金就是将信任交付于一个具体的人。这就要求我们在创意方面，除了要提供有关基金的干货，更要着力于挖掘每个“人”身上最值得信赖的品质。在背调过程中我们发现，基金经理这个群体有惊人的共性，就是所谓“比你更优秀的人比你还努力”。但每个人努力的方式确有不同，譬如“工作狂人、超强的求知欲、对市场变化格外敏感”等等。我们highlight了这些独特的品质，作为影片表达的核心。再结合TA个人故事的分享，对这份的品质加以诠释。这样一来，既凸显了每位基金经理鲜明的风格，也剖析了与之自洽的背后的成因，完成了个人价值观的闭环展示以及作为一个普通人的人物弧光刻画。考虑到大部分基金经理没有实拍经验，力求让每位主角在最自在的语境中表达真实自我，我们针对不同个性的基金经理采用了不同的影片表现形式，譬如偏纪实的风格，或邀请KOL进行对谈的偏综艺的风格等。也正因为采纳了“量体裁衣”的方案，基金经理们才能够在影片中发挥出不凡的表现力。最后，为了让这些表现形式不一的影片形成系列感，也为了呼应IP主题《背后的故事》，我们选取了二次曝光的方式呈现在片头和片尾。海报 ｜ 二次曝光点题背后的故事《背后的故事》是理财专家卸下黄金圣甲，以真性情与基民进行的一次畅谈。《背后的故事》是金融行业背后故事的影像之书，无论翻到哪一页，都能从中找到你需要的解答！