原标题：微信支付｜公益传播：为好事发声，更要让好事发生公益捐书，捐完就完事了吗？作为一名自由撰稿人，今年5月初，因为一次偶然的机会，我随中好团队和微信支付“知识星光”的项目团队一起，走访了贵州省正安县的几所乡村小学，切身感受了一番公益捐书之后的那些事。瑞溪镇小学是受捐学校之一，在那里，我遇到了一年级的学生骆俊杰，他正在看一本名为《最黑的黑暗》的绘本。骆俊杰说他以前很怕黑，一到晚上连家门都不敢出，书中的小男孩和他有着相似的经历，但最后那位小男孩子勇敢面对，长大后成为了宇航员；因为反复阅读这本绘本，骆俊杰现在不仅克服了对黑暗的恐惧，而且长大后还想当个冒险家。自从上个月教室里建立了星光图书角，骆俊杰已经看了5本绘本，但最喜欢的还是这本《最黑的黑暗》，因为它曾为他带来了勇气与力量。骆俊杰所在的学校，每个班都设有星光图书角，每个图书角都配有60本不重样的书。每个年级的书目也是不同的，低年级的以绘本为主，中年级的由绘本慢慢过渡到文字，而高年级的则以儿童文学为主。这些书目也是相当考究的，它是由优秀的儿童阅读专家和教育学者共同审定的，意在帮助乡村儿童扩展视野、培养兴趣、打开想象力，让他们对大千世界抱有好奇心。图书角的书平时都是孩子们自主管理的，可以随意取阅，也可以把书带回家或带回宿舍看，更不用写读书笔记，孩子们说这样很轻松也很自由。每学期末，知识星光的项目组员都会按期回访这些星光图书角，帮助解决各种问题，并按照书籍的破损程度更新书架上的书，以便孩子们可以更好地阅读。短短4天的深度走访，我看到了知识星光这个阅读公益项目虽然成立时间不长，却用严谨专业的态度和实实在在的行动力，去改善乡村儿童阅读困境的方方面面，让我深刻感到公益捐书并没有那么简单，捐书并不等于公益，让孩子们翻开书阅读才是公益。微信支付“知识星光”公益计划介绍视频知善者必能行善在与团队短暂相处的时间里，我看到中好的同学不仅全程跟进整个公益传播的项目执行，更是主动与学生、老师、公益执行方、当地教育局等人员沟通与交流，深入地去了解乡村儿童的学习生活情况与公益项目的执行落地细节。正是因为在公益前线的真实体验，使得中好非常认同 “知识星光”阅读公益项目的长期价值。也因为认同和共情，从去年参与“知识星光”项目伊始，中好团队便将自己对于公益以及公益传播的思考反哺到创意当中，尝试用更加质朴纯粹的内容来做公益传播。去年，知识星光发起了“与微信支付一起，为山区小学共建99个星光图书室”的公益行动，用户只要使用微信支付，就可获得星光，捐出这些星光，就可参与到共建图书室的项目中。“同读一本书，共建图书室”主题视频“同读一本书，共建图书室”主题KV中好团队为这次99公益行动提出了“同读一本书，共建图书室”的主题，从海报到概念视频，都直观地表达了图书捐赠者与受捐者之间的关系：平等与共情。城市里的人们和山区小朋友虽然相隔千里，但当他们在读同一本书时，心灵彼此接近，超越了空间、年龄的界限。正如片中敬一丹老师所言：“当我们同读一本书时，世界就是我们的图书室。” 而当99个星光图书室落成之时，通过一次支付行为参与到这次善举的每一位用户，也就真切地感受到了每一笔支付的温度。知识星光长期公益计划的发起方——微信支付，作为知识传递者与善意连接者，也就更加自然地被此次公益行动所连接的人们记住。99个星光图书室建成反馈视频99个星光图书室建成反馈海报走进正安县的一间间小学的教室，我和中好的小伙伴们亲身见证了孩子们对于星光图书角的喜爱。这次回访时，我们看到有少部分图书因为被阅读的次数太多，书皮有些破损了，但就像公益机构的王卫老师说的，这正说明了孩子们看书看得多看得勤。从去年4月到今年6月，“知识星光”公益计划已经陆续捐出了约30万册图书，惠及177所乡村学校和9万名乡村儿童，地域覆盖范围也将从云南、贵州、甘肃，延展到河南、陕西、重庆、西藏等地。同时， “知识星光”的公益执行也越来越深入，从校园里的图书室，到教室里的图书角，再到未来的乡村教师阅读教学培训， “知识星光”正在从根源处，让阅读的氛围在乡村校园里生根发芽。这一切，让我看到了这个阅读公益的长期性和可持续性，也让我感受到了微信支付的温度。它让我感到我的每一笔支付，不再只是冷冰冰的价钱与价值之间的转换，而是一种情感的连接，一次善意的传递。每天，我总是会去看我的星光值还有多少，什么时候能满99颗，这样我就又可以为乡村孩子捐出一本好书了。 今年99公益日，微信支付联合腾讯公益和腾讯创新办学实验室，发起了“和朋友组队，为乡村孩子捐一本书”知识星光特别活动，让善举在朋友圈传递，影响到我们身边的每一个人。抱着对这个公益项目的热爱与了解，中好特别为知识星光创作了99公益日主题片，名为：大山里的为什么，一本书来回答。“大山里的为什么，一本书来回答”主题视频“大山里的为什么，一本书来回答”主题KV依然纯粹质朴。依然将公益中的「平等关系」概念呈现在我们面前。依然让我眼前一亮。一年多来，每次去到不同地区的受捐学校时，中好都发现乡村校园的阅读氛围正在一点点地发生改变，这些微小的改变是微信支付和腾讯公益在去年4月份共同发起的“知识星光”公益项目带来的，它帮助培养孩子们的阅读兴趣与习惯，也让乡村的校园多了书香的氛围。这些都让持续参与项目的中好小伙伴们感到欣慰，也对后续承接公益项目的传播有了更多的期许。正如中好所说：“作为广告人，我们不仅要为好事发声，更要让好事发生。”*撰文：徐燃