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案例简介：
案例简介：2012年1月，上海通用宣布迈锐宝代言人梁朝伟；1月31日，某网友发布了“梁朝伟喂鸽子”微博；2月初，迈锐宝上 […]
【金鼠标案例精选】迈锐宝梁朝伟人生体
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案例简介：2012年1月，上海通用宣布迈锐宝代言人梁朝伟；1月31日，某网友发布了“梁朝伟喂鸽子”微博；2月初，迈锐宝上 […]
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【金鼠标案例精选】迈锐宝梁朝伟人生体
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案例详情
2012年1月，上海通用宣布迈锐宝代言人梁朝伟；1月31日，某网友发布了“梁朝伟喂鸽子”微博；2月初，迈锐宝上市预热；2月15日，迈锐宝上市。 在微博突发了“梁朝伟喂鸽子”的热点之后， 正好是迈锐宝预热期，没有硬广传播的情况下，我们希望借助代言人梁朝伟的影响力，及时借力网上自发热点，最大化提升迈锐宝的品牌知名度。 策略与创意： 搭载“喂鸽子生活体”，借助病毒视频中句式，制造#人生体#，进一步扩散影响力； 制作病毒视频，主要以梁朝伟演过的所有角色来重新演绎张国荣的经典歌曲《我》； 以梁朝伟粉丝身份发布带有视频的微博内容—谨以此献给最爱的梁朝伟。 执行过程/媒体表现： 病毒视频主要以梁朝伟演过的所有角色来重新演绎张国荣的经典歌曲《我》，传递迈锐宝“真我本色”品牌精神，同时引起梁朝伟、张国荣粉丝的共鸣。 微博首发内容：“我活过了90种人生，但我一直活在一种人生中–真我本色！”谨以此片献给最爱的梁朝伟！ 转发内容主要围绕“我***九十种**，但我一直**，这TM才叫人生/真我本色”进行病毒式传播。 营销效果与市场反馈： 病毒视频在没有任何点位推广下，首日即获得了40万的播放量； 微博首发即获得近五万的转发，当日冲上新浪微博转发榜TOP1；病毒视频《我》作为MTV被收录在了音悦台。 网友反响热烈，纷纷响应“人生体”：我看过90次广告，但没有这么爱的，这TM才叫广告！ 我见过刘嘉玲90次，但我一次都没拉过她的手，这TM才叫真我本色！ 我看了90次这个广告，但我一直不明白的就是里面一共用了多少部老梁的电影，这TM才叫人生！ 我看过90部有码的，但我一直都做到心中无码。这TM才叫真我本色！ 我走过90条路，但我只能选择一条适合自己的路，这样才叫人生！ 我看过90种的电影，但我一直都觉得自己的生活才是一部最精彩的电影，这TM才叫人生！ 所获奖项 \ 社会化营销类 金奖 获奖单位 \ 华扬联众
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