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案例简介：
案例简介：中国青年正承受社会高速发展和变化带来的巨大压力 – 居高不下的房价、大学生低就业率、通货膨胀、职业 […]
【金鼠标案例精选】ThinkPad Edge – Gap Year
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【金鼠标案例精选】ThinkPad Edge – Gap Year
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案例详情
中国青年正承受社会高速发展和变化带来的巨大压力 – 居高不下的房价、大学生低就业率、通货膨胀、职业发展、青年“过度求稳”正在成为趋势，公务员、央企、事业单位成为就业首选，强烈的不安全感促使TA们更看重稳定、更小心对待未来… ThinkPad Edge产品希望能针对目标用户 – 中国新锐青年发起一个发现崭新自我的活动，将产品概念充分阐述，给年轻人一个实现梦想的机会。ThinkPad Edge Gap Year 计划，支持内心有想法，坚持自我、乐观向上的年轻人， 有勇气找寻自我，做不一样的自己，为生命留下一段真正忠于自己的经历！活动将产品品牌概念深度阐述，让目标用户在活动中体验Edge的产品精髓。 策略与创意： 第一阶段：预热(Edge Gap Year活动概念传递)，以视频为内容，PR、SNS媒体、视频网站等为平台进行传播。 第二阶段：引爆(Edge活动及新品信息诠释)，通过PR、Banner广告、视频广告手段将受众引导至Minisite(点此体验)，参与互动。 第三阶段：延伸(Edge典型人物案例及精神延续)，PR对踏上Edge Gap Year的Gaper跟踪报道，打造Edge明星。 三个阶段由浅入深将品牌概念、产品信息、活动精神很好的告知目标用户，达到了良好的效果。 执行过程/媒体表现： 第一阶段预热视频： “Run！Gap Year发现另一个你”之逃跑的小孩 “Run！Gap Year发现另一个你”之迷墙篇 第二阶段活动引爆： 官方微博配合宣传，配合活动发起微调查：1412人参与调查。 广告配合，在新浪体育、娱乐、播客、微博平台均有广告投放，精准覆盖目标用户。 第三阶段延伸营销： 对Edge Gap Year 明星选手@morningmorningmorning西藏行的持续跟踪报道，使活动主题得到了升华，也为活动画上圆满的句号。 营销效果与市场反馈： 第一阶段：预热 逃跑的小孩：播放51.3万次；迷墙篇：播放47.1万次。 第二阶段：引爆 广告总曝光：320,370,000；广告总点击：300,000；网友共产生微计划作品：21,424。 第三阶段：延伸传播 官方微博对明星选手故事进行传播，覆盖总人数超过100万人。 所获奖项 \ 社会化营销类 银奖 获奖单位 \ 联想（北京）有限公司、新浪
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