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案例简介：
案例简介：2013年，妮维雅男士启用柯震东代言，重新定义了自己的品牌主张“用挑战常规的方式释放你每天的潜能”。且以社会化 […]
妮维雅男士微博推出“莫守成规”广告战役
案例简介：
妮维雅男士微博推出“莫守成规”广告战役
案例简介：2013年，妮维雅男士启用柯震东代言，重新定义了自己的品牌主张“用挑战常规的方式释放你每天的潜能”。且以社会化 […]
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妮维雅男士微博推出“莫守成规”广告战役
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
2013年，妮维雅男士启用柯震东代言，重新定义了自己的品牌主张“用挑战常规的方式释放你每天的潜能”。且以社会化媒体(妮维雅男士官方微博)为主阵地，建立“莫守成规“的全新品牌形象。 在华扬联众上海的助力下，妮维雅男士以紧贴社会热点，并切合网民心理的内容创造妮维雅男士“陈规说”微博体。用幽默风趣的语调，大声喊出压制青年消费群的陈规，并通过后续的“莫守成规”，重树妮维雅男士的品牌形象。“陈规说”微博的创意内容得到微博红人的主动响应。陆琪、李铁根、所长别开枪是我、天才小熊猫、售楼先生、南派三叔等均发布自己的“陈规说”，网友也纷纷发表神评论，形成了微博红人、品牌账号及网民多方的社会化联动。 最终，在3周时间，“陈规说“微博总阅读量超过3800万次，微博转发数超过16万次，互动量超过19万条，多次登上新浪微博热门话题TOP 20以内。
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