经典款就一定能长盛不衰？深耕羽绒服领域46年的波司登有话要说。成立于1976年，波司登坐拥众多产品线，其中不乏经典热销款式。以高端户外WIFI系列为例，2018年诞生之初，就将专业户外性能与城市场景穿着相结合，并且出道即巅峰，凭借优越设计和高性能表现，先后拿下2019 Outside年度户外装备大奖、ISPO AWARD 2021全球设计大奖等重磅国际奖项，一度受到国内外明星名人的热捧，成为波司登羽绒服的经典系列。但如今市场风云变幻，羽绒服品牌之间争相借鉴模仿，竞争激烈，「人无我有」的优势已经不足以支撑产品长远发展。波司登深知，必须主动升级赛道，对产品进行新的赋能，才能激活消费者购买意愿。如何让经典热销的高端户外WIFI系列再焕新生，进一步夯实品牌全球领先的羽绒服专家地位，成为波司登必答的一道考题。联名Maserati，经典系列高能归来想为经典产品创新破局，又想为品牌知名度破圈，跨界联名似乎是第一个跳上桌面的解决方案。但如今，简单粗暴的标配式联名非但不能引起关注，反而会让消费者水土不服，影响品牌形象。想要真正达到1+1>2的出圈效果，必须深入思考品牌间的价值契合度，以及产品共创的发挥空间。这也是为什么波司登能够与Maserati双向选择，共同打造“经典再创新”的跨界联名范本。一个是“羽绒服专家”，一个是“跑车皇后”，同为行业领导者，波司登和Maserati在专业上都有着极高的追求，对每一件产品精雕细琢，努力成就不凡；在各自发展历程中，从品牌的奠基、转型到革新，二者更有着惊人的相似度；秉持着同样的挑战极限、颠覆传统的创新精神，两大品牌都不断书写行业新规则、新典范。在品牌契合度极高的前提下，给了这次波司登×Maserati联名很大的合作空间，让双方品牌能够共同对“经典再创新”的命题进行充分探索，为升级高端户外WIFI系列构筑成功的基石。性能上，波司登以Maserati自主研发的双燃烧技术为灵感，创新采用智能锁温科技、“热湿力平衡”专利系统两大蓄热保暖技术，让羽绒服最大程度发挥功能性优势。用料上，正如Maserati通过升级碳纤维车身所呈现的轻量级优势，波司登延续“世纪之布” GORE-TEX INFINIUM面料的使用并进行升级革新，面料减重却不减防风透气性能。同时，以Maserati空气动力学车身为灵感，在舒适度和功能性方面都实现了升级；Maserati经典的三叉戟标识、意式美学设计，也被巧妙链接至羽绒服的设计之中，呈现出别具一格的科技美感。品牌价值和联名共创的双重契合下，让这次波司登×Maserati的合作赢在了起跑线。矩阵式传播布局，破圈撬动消费者心智为了让这一联名系列捕获更多声量，波司登与黑芒联手，基于“经典再创新”、“联名契合点”、“热销口碑”三大价值锚点，展开了一系列传播布局。大事件破圈，羽绒服、超跑并驾齐驱。新系列发布当日，波司登×Maserati联名专题区也正式登陆上海南京西路波司登品牌体验店，联名系列新品与Maserati经典车型同时亮相，现场还将两大蓄热科技创新、GORE-TEX INFINIUM面料等亮点进行可视化呈现，让参观者能够近距离感受两大专业领域强者的不凡实力。线下快闪由其他公司执行完成现场更聚集了高势能嘉宾，波司登集团党委书记、董事局主席兼总裁高德康、波司登创意研发总监Pietro Ferragina 、Maserati大中华董事总经理Mirko Bordiga、国际超模奚梦瑶纷纷亮相，他们对这次联名的认可和盛赞，为后续传播提供了有力的证言支持。 借联名势能，破圈扩散“经典再创新”。大事件后，随之而来的是一轮猛烈的信息攻势。杨千嬅、林峯、陈晓等明星率先出击，数百位达人博主紧随其后，传播途径涵盖抖音、小红书、微博等平台，内容跨越时尚、旅行、测评等圈层。同时，由于“高端”、“户外”的品牌契合点与产品特质，车类及户外运动等博主也闻风而来，多维度解读联名意义，拓宽传播边界，唤起更多消费者的价值认同，提升大众好感度。这次传播基于不同平台特性，有针对性地布局传播口，以种草为主，解读为辅，有重点有层次地进行密集信息打击，迅速形成信息矩阵，让热度居高不下。由此，通过与Maserati的高势能跨界联名，跨圈层多平台产品种草，波司登高端户外WIFI系列实现了“经典再创造”的心智沉淀，完成了“经典款”的焕然新生，在强冷空气的侵袭中迅速突围，掀起这个冬日的羽绒服热销狂潮。如波司登品牌创始人高德康所说，“品牌要历久弥新，不仅在于深厚的历史底蕴，更需要持续的创新。从消费者体验和需求出发，通过品牌、产品、渠道等全方位的持续创新，为消费者提供更高价值感、更强体验感的产品和服务，建立起品牌与消费者的情感链接，是在不断变化的市场中赢得消费者的核心要素。”这次波司登与Maserati的跨界联名合作，正是通过全新的方式对话消费者，使波司登“全球领先的羽绒服专家”形象深入人心。回溯与波司登的多年合作，黑芒不仅看到一个专注、专业的国民羽绒服品牌，更看到一位追求创新突破的国际羽绒服专家。期待波司登继续打破陈规，带来更多赋予创新精神的“经典款”。