说到OATLY的燕麦奶，你一定再熟悉不过了。但你知道吗？除了王牌产品燕麦奶，OATLY还有自己的“雪糕王国”——麦轻雪燕麦奶雪糕，也是这次brief的主角。更让人兴奋的是，当我们看到麦轻雪和B站的联名小电视造型雪糕时，就已经迫不及待问发售时间和地点了。嘎嘎猛的产品力下，客户的brief很简单：希望通过联名让更多消费者认识麦轻雪并提升常规棒支认知，传达“轻负担，吃不腻”的产品卖点。所以怎么巧妙借助B站这个大热平台，实现大众对OATLY麦轻雪的认知跃升，是我们面临的问题。一、一个看不腻，一个吃不腻B站已经成为年轻人表达自我的平台之一。对于Z世代，待不腻、看不够的B站永远可以学到和看到意想不到的内容。B站的Z世代群体，大多更容易接受新鲜事物，敢于尝鲜，更愿意突破自我彰显个性。而我们发现消费者对于OATLY麦轻雪雪糕的反馈，“不腻”是高频共识。当「吃不腻」的OATLY麦轻雪，遇上「看不腻」的B站。我们从“不腻”的情感共鸣出发。站在品牌的高度上，和B站一起鼓励Z世代的年轻人们勇敢去追寻自己热爱的兴趣和梦想，希望更多人能够爱上吃不腻的麦轻雪燕麦奶雪糕。让自己可以纵享愉悦之余，也可以带来轻负担的体验。二、玩转B站圈层文化传播内容上，我们以B站特色——圈层文化为抓手，定制有情感价值的内容，为内容穿透和跨圈提供社交货币。为了更好的贴合品牌“轻松有趣、真诚健康“的调性，传达idea核心理念。经过层层筛选，最终将沟通圈层定在“动漫区”、“鬼畜区“、”游戏区“、“生活区”、“美食区”、“音乐区”这六大圈层。1、【OATLY小怪兽的奇幻b站破次元之旅】好玩有趣，一直都是OATLY和B站的风格。既然是玩转圈层，那必须把b站的圈层可视化且“玩”起来！我们把小电视造型雪糕打造成钥匙，带领OATLY的经典形象小怪兽游历B站各圈层文化，开启一场奇幻的B站破次元之旅。2、【感受不同的圈层“方言”】网上许多耳熟能详的热梗，如：“优雅”、“再来亿遍“都源自B站圈层。每个圈层都有自己独有的“方言”。基于这个特点，我们将OATLY小怪兽和不同圈层文化做结合，输出不同圈层有共鸣的语言做沟通。光有线上宣发还不够，还得有线下的加持。3、【主题门店玩不腻，邀你开炫小电视】线下我们结合OATLY麦轻雪的核心渠道——全家，将其打造成主题门店。用年轻潮流的视觉和玩转b站各圈层的小怪兽等元素，吸引进店的消费者打卡互动，现场还能购买合作款雪糕，把小电视带回家，感受一场好玩又好吃的沉浸式体验。4、【地铁看不腻，眼睛“先吃为敬”】大大的小电视造型雪糕+趣味圈层海报，给路过的行人带来一场“看不腻”的体验。一时饱不了口福，那就先饱饱眼福。当象征着享受惬意的“轻”负担雪糕与扎堆集聚的B站刷不腻情怀融为一体。主打一个被狠狠拿捏，着实让人忍不住开炫起来。嘴馋的你，速速入手！