本案例默认翻译为中文，点击可切换回原语言
已切换成原语言，点击可翻译成中文
案例简介：
案例简介：
Oatly户外广告：产品不能上涂鸦墙？小场面，挪一挪就ok
案例简介：
Oatly户外广告：产品不能上涂鸦墙？小场面，挪一挪就ok
案例简介：
暂无简介
Oatly户外广告：产品不能上涂鸦墙？小场面，挪一挪就ok
暂无简介
基本信息
暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创作者
案例详情
瑞典燕麦植物蛋白品牌Oatly，自2012年首席创意执行官John Schoolcraft上任后，其创意开始打破常规，变得愈发先锋、幽默。表现之一，是在Oatly燕麦奶的官方网站和产品包装上，加入了带有涂鸦艺术的设计。Oatly官网Oatly产品包装今年11月，品牌在其官方社交媒体instagram上，分享了3个短片，记录Oatly在法国巴黎街头投放的户外涂鸦广告。 第一则短片中，Oatly在白墙上喷绘了一桶油漆，以及一句话：Wouldn’t this wall be much nicer with a carton of oat drink？（译：如果这面墙上多出一箱燕麦奶，会不会更好看？）只见一位工人，推着一叉车印着Oatly燕麦奶产品图的箱子停在白墙前，待他校准位置后，会发现：白墙上的文字没有变化，但油漆桶变成了Oatly燕麦奶，与文字形成对应。第二则短片中，白墙上还是熟悉的搭配：一桶油漆，加上一句话：Is this a piece of art or one of those oat drink ads?（译：这是一面艺术墙，还是一个燕麦奶广告？）另一位工人，将一个印有两个不完整字母和Oatly燕麦奶的移动小屋，缓缓立到墙边。墙上的文字依旧没有改变，油漆桶被替换成Oatly燕麦奶，这面墙也成了燕麦奶的广告。来到最后一则短片，墙上只有一句话：This piece of art is here to tell you we know that ads are not appreciated here！（译：这面艺术墙存在的意义，是为了告诉你，我们知道这儿不能打广告！）当印有Oatly燕麦奶和涂鸦艺术的面包车停在墙前，Otaly被植入墙中，文字发生了变化：This piece of art is here to tell you we are here！（译：这面艺术墙存在的意义，是为了告诉你，我们就在这儿！）选择用这种动态形式记录户外广告，是因为：涂鸦文化，是法国城市街头艺术的特色之一。为保证艺术性和可观赏性，法国广告法明确规定，禁止商业涂鸦广告中出现品牌logo或产品图。所以Oatly想了一个类似于行为艺术的方式，既保留了涂鸦特色，又能在不违反法规的情况下，将产品图短暂植入墙中，再迅速撤离。
涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌
热门节日97个，23个维度智能搜索
-
项目比稿
品类案例按时间展现，借鉴同品牌策略，比稿提案轻松中标
-
创意策划
任意搜索品牌关键词，脑洞创意策划1秒呈现
-
竞品调研
一键搜索竞品往年广告，一眼掌握对手市场定位
-
行业研究
热词查看洞悉爆点，抢占行业趋势红利
登录后查看全部案例信息
如果您是本案的创作者或参与者 可对信息进行完善
