往城市深处去。     文| 二毛 图| 网络     浙江宁波。   现在如果有人再跟我聊起这座城市，出于职业习惯和持续关注的原因，我会下意识想到两个品牌。   一个是方太，一个是太平鸟。   前者这两年围绕家庭/社区这两个空间，输出了太多「有爱」的故事。   后者这两年则把跨界营销做成了一种常态，并且在当年一起出道的服装品牌还在谋求转型的时候，它已经完成了逆袭和轻装上阵。   假如再去探寻这两个品牌一步步走到今天的历程，你甚至都能从中探测到宁波这座城市，自古至今所拥有的一种朴素商业哲学。   这种商业哲学，汇成一句话就是——「脚踏实地做生意」。   在 2020 年过去的大半年时间里，太平鸟这个品牌，除了脚踏实地，它在对外呈现自己的品牌精神面貌时，还有了一个新的变化。   这个变化就是——太平鸟开始往「城市」深处去，来输出更多的内容。   具体点说，城市文化是它创造概念的灵感，城市青年是它深入沟通的群体，城市客厅是它秉持开放的主场。     打破城市次元   城市是人类文明的典型产物 在这里展现了人类所有的成就和失败 公共建筑、纪念碑、档案馆 以及公共机构就是我们的试金石 / 约翰·里德（学者）     2020 年 9 月 29 日，太平鸟女装做了一场主题为「SUPERCHINA」的大秀。   这场大秀在前期预热的时候，太平鸟做了一个魔幻的设定。   它先是打破城市次元壁，在北京、上海、武汉、重庆、西安的城市文化地标附近，「空降」了 5 种巨型动物，来给这场大秀营造出一种超时空的神秘感。       之后回到宁波，大秀开启。   在舞台中心多媒体设备的光影投射下，一条虚拟和现实交相切换的街道，构筑起了整场大秀的主 T 台。     观众置身其中，就仿佛置身于一个异次元的城市，跟随这场大秀，展开了一场超时空之旅。     再加上当晚潮音派对上，太平鸟还邀请到今年夏天深受乐迷们喜欢的重塑雕像的权利乐队助阵。   在电气化未来音乐的氛围渲染下，整场大秀从头到尾，都弥漫着一种未来城市的氛围。     之所以请来重塑，太平鸟看重的也是他们对音乐风格坚持，以及为完成理想愿意付诸日复一日的刻意练习。   今天回头再看，如果把这场大秀看成是太平鸟用未来语境来讲述它对时尚的理解，那么从城市文化中找寻概念灵感来打破城市次元壁，就是它所搭建起的一条连接现在与未来的感官通道。   这样的做法，也使得太平鸟这个品牌本身，释放出了一种面向未来的信息。   而在面向未来的同时，今年太平鸟还把目光，投向了当下的城市青年们。   尤其是他们内心的精神世界。       倾听城市青年   我一定不是这城市里唯一的怪人 一定有一个人和我一样 空虚时对着夜空唱歌到天明 也许我永远也遇不到他 但我熟悉他的心情 / 几米（漫画家）     就在最近，太平鸟与青年文化媒体@BIE别的联合发起了一场社交实验。   这场社交实验取名为#一段声波里的青年态度#，其主要面向的就是生活在城市里的青年们。     在这个主题之下，双方通过一个#放声计划#收集起青年们的心境声波，来探索他们在不断前行的道路上，所拥有的内心秩序和勇气来源。       由着这个计划往前再看，今年五四青年节期间，太平鸟还联合概率论、虾米音乐、即刻、言几又等受年轻人喜爱的媒体与品牌，一起做了一场诗意化的社交传播。   当时这场传播把主题放在了#和世界相处的第367天#上面。   其言外之意就是倡导年轻人不妨在一年的日常时间里，开辟出多一天的精神空间给到自己。   落地这个话题的时候，太平鸟为青年们提供了一款诗歌生成工具，来带动大家书写内心的声音。       这两场传播看下来，可以很明显感受到，今年太平鸟在面向目标群体对话的时候，它是以一种倾听的姿态，来走近城市青年们内心所依附的精神世界。   它关注他们的困顿与迷茫，也激赏他们的勇气与自信。   从而在这样的共情之中，太平鸟品牌精神里那柔软和诗意的面向，也得以进一步被青年群体所感知。     开放城市客厅   今天的建筑 一定不能成为一个「偶像（icon）」 而是要融入到它所在的城市「系统」中去 / 矶崎新（建筑师）     2020 年 10 月 22 日，第 24 届宁波时尚节开幕。   如果你亲临现场，能察觉到这一届时尚节无论是对宁波这座城市，还是对太平鸟这个品牌，都有着特殊的意义。   对宁波这座城市而言，这是后疫情时代和新形势下，所启动的第一场服装行业和纺织产业的盛会。   对太平鸟而言，它是以主场的身份，参与和衔接了这届宁波时尚节。   因为今年宁波时尚节的开幕式，就放在了它落成不久的太平鸟时尚中心——鸟巢。     这座外观看上去极富现代时尚感的建筑，由英国著名设计师丹尼尔·斯坦森主理的团队操刀设计。   在创作之初，设计团队先是回到「太平鸟」这个品牌名中，思考其蕴藏的「自由想象、像鸟一样翱翔」之意。   然后丹尼尔·斯坦森从助力鸟类飞行的「热气流」中找到创意灵感，创造出了一个 360 度全开放式办公、内外双景观、建筑内上下连贯的「集合空间」，并用建筑设计语言演绎了太平鸟开放包容、创新活力的企业文化。       太平鸟时尚中心建成以后，一方面它会作为太平鸟日常办公使用；   另一方面太平鸟也会以它为基点，致力于搭建起一个聚焦青年文化和中国设计的双摇篮式平台。   也就是说，今后它会像是一座开放的城市客厅那样，以一种文化地标的身份，融入到宁波这座城市当中去，来迎接全球时尚领域的人才与宾朋。   如果再就着这座时尚中心去回看太平鸟一路走来的历程：   1996年，起家于宁波一个偏僻山村的创始人张江平注册了太平鸟品牌；     1998 年，它在宁波市区内的太平鸟大院里，树起了一块「争创中国第一时尚品牌」的牌子；     2019 年，它登上纽约时装周；     2020 年，太平鸟有了自己的「鸟巢」；     可以说这 24 年走下来，太平鸟始终是根植于宁波这座城市：   一步步建立起了自己的时尚企业品牌形象。   也一点点确立起了自己作为时尚极客、崇尚鸟人精神的身份意识。     ▼     最后，借用电影《长恨歌》里的一句话来说：   一座城市不会老 因为每天都有人奔向灿烂的青春     同理，一个品牌要想永远不会老，它也就一定要找到自己所想要奔向的领地。   24 岁的太平鸟，它最终会奔向何方，是不是有志于逐鹿全球的城市，我们还不得而知。   但至少目前看起来，它是做好了准备往城市深处去，也做好了准备往高处飞。