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案例简介：
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百事可乐卧底大战，杯里的可乐到底是谁家！
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
《卧底杯》Undercover Cups 当可乐大战的号角响起，百事可乐选取以“卧底”形式，吸引更多消费者的关注。品牌推出了一则以“卧底杯”为特色的广告《Undercover Cups（卧底杯）》，灵感源自电视剧《卧底警察》。麦当劳、温迪汉堡以及汉堡王等一些主要与可口可乐合作餐厅，它们的标志性标识经过重新设计，呼应百事可乐的品牌形象，成为片内的主角“卧底杯版百事可乐”。由两位百事可乐代言人驾驶着“百事追逐车”，在可口可乐一些最大的、非官方快餐合作伙伴那里秘密地将可口可乐换成卧底版的百事可乐。以此，百事可乐希望让快餐爱好者——尤其是那些忠实的可口可乐粉丝——感受到汉堡更适合搭配百事可乐。此前，汽水市场排名发生重大变动，百事可乐失去了第二名的位置，被胡椒博士夺走，品牌此次活动或也是在为排名回归而蓄力。活动不仅打破了传统的汽水大战，百事可乐还将自己重新定位为了一个大胆、好玩、无所畏惧挑战现状的品牌。
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