1.诗歌长河   “诗歌长河”是银联诗歌POS机，最近推出的一组海报。   文案风格大气、豪放、极具古典诗意，并使用很多我们所熟悉的典故、意象、文字节奏，营造出一种厚重的历史感。   视觉设计方面以壮美的河山为主，与文案相辅相成。   这是我个人这段时间，最喜欢的文案。   一千年来， 我们饮酒，望月，千金散尽， 成为李白的一条支流。   每个中国人， 都曾在这条河上 垂钓乡愁。   那些穿透石头的象形文字， 从诗经， 流到我们每根神经。   念着诗长大的孩子， 遇到的每一条瀑布 都有三千尺。   低头的时候 就有一轮明月从秦朝流下来   愿你握住千里烟波， 一字一句， 续写中国。   2.我们不需要广告   首先，网易严选这组广告的概念——“我们不需要广告”，就非常别具一格。   另外在具体操作层面，为了传达“天然”的信息，以各种天然场景作为视觉传达的一部分，也是一个绝妙的创意执行。     我们不需要广告 这块湿地就是最好的广告   我们不需要广告 这块湖泊就是最好的广告   我们不需要广告 这座冰川就是最好的广告   我们不需要广告 这座牧场就是最好的广告   我们不需要广告 这块胶林就是最好的广告   我们不需要广告 这块湿地就是最好的广告   3.原味诗意哲学   有不少的品牌，其实都出过类似的“诗意文案”。   而肯德基这组文案的优点，在商业诉求方面是在“诗意”的基础上，并没有彻底脱离产品，而是以原味、吃、味道等关键词与产品进行连接。   另外，想要写诗意文案，对于文笔是有一定要求的，有些品牌就是由于文笔问题，而让所谓诗意文案变得不尴不尬。   但这组文案，在文笔上是非常合格的。   其中我最喜欢的一句文案是：吃定梦想的人，没有不能下咽的夜晚。   吃定梦想的人 没有不能 下咽的夜晚   时间吃掉了 一些我们 我们也吃掉了 一些时间   一些冷冽的明天 等着我们   没关系 让此刻 热气腾腾   散场的人 都知道   他们将在 同一个味道里 重逢   我们钦佩 复杂的事物 却爱着那些 保持原味的人   那些皱巴巴的 旧日子 会温暖 我们的胃   4.同学，你好了不起   阿里的这支招聘广告，以面试时的普遍开场白“同学，你好”切入，引出各位年轻人在最初参加招聘时，所阐述的不同理想。 之后，这些年轻人便在坚持理想的道路上，逐渐的变成了“同学，你好了不起”。 整个广告片的概念非常好，并且具体执行的层面也很优秀。       同学，你好。   我是陈丽娟， 学的是计算机专业， 阿里巴巴现在才刚起步， 但是我相信互联网行业生活会的未来， 我想赌一个未来。   说出来别人会笑我， 我真的想做一个对地球有用的人。   为什么传统东西就代表土， 我不同意。 中国传统的好东西， 值得被全世界看见， 毕竟国朝兴亡，匹夫有责。   我爸是农民， 辛辛苦苦一年，收入却很不稳定， 我要让中国农民， 有一天可以不用再看天吃饭。   不一定要做大事， 为世界的微小而美好的改变，也不错。   我来阿里要做的，就是无人驾驶 我相信它是人类交通和物流的未来。   你为什么想加入这里， 因为我觉得这里机会很多， 我想在这儿做一些你们没做过的事儿。   同学，你好， 只是一个开始。   5.迁徙人间   在外面打拼的人们，应该都是搬过几次家的，而美的空凋便以这个角度切入，以非常暖心的语调，讲述一个关于迁徙的动人故事。 我最喜欢的文案是最后那句：“愿迁徙的每一个你，下一站无风”。   这一句双关的文案，既是对于人们的祝愿，也比较自然的传达出产品利益点，是一个非常优秀的处理。   完整广告     6.得物就是毒   前段时间，“毒APP”更名为“得物”，因此怎样让用户知道二者的关系，是这支广告要表达的重点。   那么在具体的创意执行层面上，广告以拆解拼音的方式，把“得物——毒”进行连接，并通过一些非常经典的场景，以比较魔性的方式，去做具体传达。   这在形式上是有趣的，逻辑上也是清晰的。