前些天，被一位大姐的生活短视频触动了。那是一份来自生活的声音，用粗言俗语记录着生活原貌。   短片里，一位个体户大姐守着空荡荡的大街，用画质不高的镜头吐槽自己的开店心声。   她说，疫情过后，守店还不真如守寡。守寡的还有人勾搭，守店的成天不见一个人影。兴致上来的大姐继续往下说，关键守店的人还不甘心，总想着等等看，或许很快就有起色。   我们对大姐的不甘心并不陌生。人很多时候甘愿被为了一个看不见的希望套牢，一天天熬下去。   这份希望所在的地方，就是我们坚守的前线，没人愿轻易抽身离场。       你知道脚下的土地 已经是前线了吗？ 你站在洪水刚退的果园 那里是前线 你看着没什么人来的餐馆 那里是前线   你为新产品发布外派一个月 那里是前线   你来到空无一人的毕业会场 那里是前线   你盯着上线前出问题的代码 那里是前线 你在的每寸土地、每个讲台、每条小路 都是前线 ...... 请永远记得 我们有无数分歧，但走在同一条路上 无论纵横万里的征程，还是油盐酱醋的日子 在一起，就可以     近期，华为上线了2020第一部品牌短片。里面这些坚守前线的人，让我想到了上面那位大姐的真实处境。   我爱极了短片前半场表现出来的悲壮、无奈和猝不及防。它把人们好好生活的努力，写得如此义无反顾。   生活里的种种问题，它们来时从不提前招呼一声。站在生活前线，唯有勇往直前，再无后退和旁顾的备选项。这种设定给人很大的力量。   从文案人的角度看，《前线》的前半部具备一切好作品的必要元素。   可惜，创作团队铺垫完『前线』话题后，就另起炉灶转身着手打磨另一个传播概念——『在一起，就可以』。     为说完『在一起 就可以』的模糊概念，创作团队把三观放一边，开始编起故事。   无人光顾的餐馆里，老板和员工一筹莫展。一位热心大厨望向大家，自掏腰包点了428.8元的外卖大餐，在订单上还特意给老板留言，要一起加油。最后大家在这份大餐前开心合影。   打工人掏腰包给老板打气，这故事太没生活气息了吧？吃完这顿大餐，餐馆经营问题就解决了吗？短片里没有答案，生活里有。     对社会中的一个个小微个体来说，『在一起 就可以』这6个字显得如此苍白无力。   文案人不能枉顾事实狂打鸡血。广告文案再燃情，但脱离了生活土壤就不会有热血沸腾。   『在一起 就可以』，它无视每个个体的不同生活境遇，统一给人送来一碗不明成份的安慰药饮，端到人们嘴边，让人难以下咽。   记得疫情期间，电影院无法营业的，不少从业人兼职起滴滴司机，或跑去送外卖来维系生活开支；记得一位农民支着身子站在被水淹过的庄稼地里，感叹整年的收入接近清零……   现实里，很多身在前线的人，都是一肩扛着生活孤军奋战。人们各自承担，自负盈亏，自顾不暇。   但华为的广告片不这样认为。它认为只要大家在一起，就没有解决不了的问题。用强大的精神意念迎战一切困难，这点很华为。   另一款被网友骂到下架的花呗广告，『死』得一点都不冤。     『一家三口的日子再精打细算，女儿的生日也要过得像模像样。』   37岁的施工队队长，用花呗给女儿过生日。这一广告内容在微博上被网友骂翻了。   这回，大多数网友一致炮轰资方利用家人间爱和亲情做糖纸，去包裹它『消费主义』的祸心。   广告处处隐喻了一种没有节制的消费攀比理念。别人家孩子都有生日套餐，我家孩子也不能比别人差。想对家人和自己好一点，快来用花呗分期这个小心愿吧。   这些文案粗暴地用消费行为，来划分人与人之间的阶级和层次。资方时刻提醒人，想要人前人后更体面，只要你、付了这笔钱，就能证明你对家人的爱，表明你离精致小资一族又近了一点。             文案是一种商业沟通术，却总有一些文案时时蛊惑人心。   它们以激昂情绪、诡辩技巧，试图说服人们去吞下一颗精致的毒苹果。PUA 技巧是洗脑，不是文案。   说到底，写文案需要一颗敬己敬人之心。否则，再成熟的文案技巧，也包裹不住那份让人心生厌恶的起心动念。