马拉松营销并不新鲜，但我们选择跳出了传统赞助逻辑，核心在于抓住了一个行业痛点：运动人群对“持续性健康支持”的需求远比想象的高。通过将马拉松解构为“千万次的接力”，品牌巧妙地将自身定位从“补给提供者”升级为“成长陪伴者”。这种策略不仅贴合京东健康“全链路健康管理”的业务属性，更在情感层面构建了“用户-品牌-场景”的强关联。在普世认知中，马拉松被视为一个人的战役。但我们以全新视角重新解构了这场挑战——它实则是两场比赛的交融：一场是以“接力”为核心的备战，一场是正赛。背后的洞察很简单，因为马拉松不是突发奇想，去了就能跑的，而是需要经历无数次的训练，日日夜夜的积累，配合科学营养的支持，才有机会走到一场正赛的起点；马拉松也不是一个人一次跑下来的，是要无数个自己，在科学健康的补给支持下，一步一步地，分阶段达成的。TVC中“崩溃又重启”“千万个「我」在跑道上交接”等矛盾修辞，精准击中了长跑者的真实痛点——孤独与坚持的博弈。在tvc中，主角完成了与“另一个自我”的交接，也隐喻品牌作为“隐形队友”的角色渗透。我们在这条片子中搭建了一套完整的情感链路：自我对话层：通过“不同时空的自我接力”，肯定个体内在力量；同伴激励层：用“共同破风”强化社群归属感；家庭关怀层：亲友支持的场景唤醒情感羁绊；品牌守护层：京东买药自然承接前三层需求，完成从“情感共鸣”到“解决方案”的闭环。
搜狐播主大会，不开了？2025年的搜狐视频春季播主大会举办在即。作为一个已经举办了两年的IP，如何在继续夯实视频会友这一核心价值的基础上，以更加趣味的方式，持续提升活动在年轻人当中的热度和品牌价值，是本次项目的核心课题。我们发现，搜狐视频播主大会现阶段传播的痛点在于：作为一个众播主们的聚会交友嘉年华，用户并不能直接参与其中，难以与受众建立强感知和强连接。想要获得年轻群体的关注和好感，需要借力打力：一是以事件化思维，借势年轻人关注的热门节点氛围；二是借当下年轻人的痛点切入，用强共鸣感内容建立对业务内容的感知。我们从{搜狐视频播主大会}的名字上，找到了一个天然的痛点：这届年轻人对开会深恶痛绝，有哪个年轻人爱开会啊？还是大会！既然大家谈会色变，那这届大会不如索性不开了！{搜狐视频播主大会}虽然名为{大会}，却是一个有趣好玩，交朋友的庙会和播主们的集会，绝非年轻人厌倦的大会。而这个天然的认知差和矛盾点，正好在愚人节当天造个话题，先和大家开个小玩笑{搜狐视频播主大会，不开了}随后再急速反转，引出六大垂类领域价值点，输出#只交朋友不开会 的品牌概念，回扣视频会友的核心价值，为活动预热。
一、项目背景 在快节奏的现代生活中，人们越来越关注自身的睡眠质量和在床上的舒适体验。为了帮助大家更好地了解自己的睡眠习惯，提升在床上的幸福感，淘宝情绪报告联合看见心理共同推出了这款趣味测试H5。二、互动玩法 1、用户打开H5页面后，首先展示的开场界面，用户只需点击 “测一测” 按钮，就能开启测试之旅。 2、进入测试后，用户会看到一系列与睡眠相关的问题，每个问题都有多个选项，用户根据自己的实际情况选择答案。 3、在完成所有问题的回答后，用户需要输入自己的昵称，点击 “确定” 按钮，系统将根据用户的回答进行分析。 4、随后，H5会生成一个个性化的测试结果页面，告知用户是测试结果。三、应用场景 互动营销、品牌宣传
放空一下，案例尽头是灵感
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