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案例简介：
案例简介：如何有效传播“京东超市328爱宠生活节”活动信息，将京东宠物多重养宠保障，转化为消费者可感知有共鸣的内容，建立“信赖&安心”心智？
京东超市：假如宠物会蛐蛐？
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案例简介：如何有效传播“京东超市328爱宠生活节”活动信息，将京东宠物多重养宠保障，转化为消费者可感知有共鸣的内容，建立“信赖&安心”心智？
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案例详情
3月正值宠物繁育季出行季，宠物用品换季焕新需求激增，同时315带动的安全月关注度，引发消费者对于行业乱象、产品安全的重点关注。节点之下，如何有效传播“京东超市328爱宠生活节”活动信息，将京东宠物多重养宠保障，转化为消费者可感知有共鸣的内容，建立“信赖&安心”心智？ 这一次，我们尝试从毛孩子的角度出发，带主人听听他们的“心里话”。 假如宠物会蛐蛐，快看看你中枪没？ 相较以往毛发靓丽、元气满满的宠物模特，这次我们去掉广告滤镜，还原毛孩子真实视角，为每一个小家伙打造专属“人设”，各有各的可爱，也面临着各自的难题。 被便秘折磨的苦脸加菲，咬着牙使劲，拒绝宠粮违规添加！ 一心变美的布偶小美，还是难逃行走的蒲公英，拒绝虚假宣传！ 一天三顿干饭的小黄，居然比弟弟们还矮一头，拒绝食材掺假！ 被毒粮呛到上吐下泻的大橘，憨厚之余更让人心疼，拒绝毒素侵害！ 铲屎官追着喂都不吃的可怜小巴哥，强烈建议不爱吃包退！ 到家30天庆典的小萨摩，原来新手爸妈也可以无忧养宠！ 当这些「潦草小狗」眼巴巴地望着你，就像你家不爱吃饭的、情绪不好的孩子，天天吃着“劣质宠粮”，怎么会有好状态，作为铲屎官谁会不心疼呢？ 片子中还原了一个个养宠日常的真实场景，或许会引发各位铲屎官的一些思考：我们习惯以自己的角度出发思考问题，觉得毛孩子掉毛、长不高是因为挑食，便秘呕吐是因为乱吃东西。但是换个角度你就会发现，出问题的有可能是我们，我们喂给毛孩子的宠粮也许真的有些问题。 紧急通知：你家毛孩子已提交投诉函！ 除了一支萌趣十足的“宠物蛐蛐”视频，我们还准备了一组相对严肃的“宠物投诉”海报，引发养宠人对宠粮安全的关注与重视，同时真切感受到京东超市宠粮品质信赖安心。 结语 养宠的本质其实是情感的联结：像理解家人一样理解宠物，像守护家人一样守护承诺。正如京东超市所坚持的，采取多重养宠保障，为每个铲屎官提供信赖&安心的养宠服务，为宠物健康成长保驾护航！
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