提到万科，多数人的固有印象是“造得一手好房子”。单纯卖房买房的年代，是万科，用独有的对建筑与人居生活的洞察，告诉市场，房子除了实用功能，还是收纳与表达情感的空间。而当我们习惯了把“万科＝品质住房”画上等号的时候，已经成为地产大佬的这艘巨轮，却在我们的视线下悄然地改变了航向。参与城市更新，跨界养老服务、教育服务，从原先的住宅开发商发展到多元的城市配套服务商……变革下，万科让人越来越“陌生”，也让人越来越“好奇”。如何通过有效的传播，让大家知道万科目前的业务体系，是品牌面临的一项重要使命。2017年，上海万科“热带雨林”业务全景发布会传播动作，给出了一个如何深化品牌形象、如何用年轻人听得懂的语言阐述万科业务体系、又该如何提高品牌在城市中浓度的传播范本。来看2017年的上海万科都做了什么？01 从品牌主张导出传播概念审题：万科在传统的住宅业务之外，又拓展了产业、商业等业务模块，构建了产品建造营销服务平台以及金融资管和城市更新板块，所有板块相互关联，形成一张“热带雨林体系全景图”。上海万科如何才能将“热带雨林”这一个性化的抽象战略表达，转换成一种人人都能听得懂的语言？解题：用想象力，去回答“万科与城市共生”的无限可能性，正是上海万科的解题思路。于是，我们就看到了这次传播的主题——“城市共生的想象力”。于是在这一品牌主张下，上海万科有了这样一些城市想象力传播的诞生： 02 从城市角度来挑逗人的情绪＃想象上海h5＃因为害羞而矜持，多年来始终不敢，伸出另一只脚。最高明的伪装者：东方明珠不知道睡太久的它哪天醒来后，会不会载着陆家嘴马上游走上海陆家嘴的地下住客，一头喜爱黄浦江的巨大鲸鱼这次睁眼，邻居换成了位，7岁的小朋友上海世博会的长寿友人，目前定居在中国馆楼下扫描上方二维码，观看完整h5（数英网APP用户需点击放大二维码，长按识别）扫描二维码，立即体验从城市情怀的铺垫开始，就邀请受众一起参与，并让受众的结论，成为最终广告传播的一部分。03 从员工角度呈现业务全景正如你之所见，我们让每颗好奇心，拥有一片遨游的海洋@travis 31岁  万科双语学校正如你之所见，我们让有趣的灵魂，找到理想的精神家园@田贺元 25岁  泊寓正如你之所见，我们让每个细节，都成为你的珍藏@翟慧文 26岁  美好家（扫描上方二维码，查看“脑洞大开”想象力系列海报）上海万科这次选取了从员工角度发声，把全体系业务转换成了场景化描述，将日常的工作生活，赋予了更多想象空间。04 万科x二更深度诠释“城市共生的想象力”一系列“想象”前宣后，发布会现场万科携手二更，把话语权交给了生活在城市中的每个人，再宏大的主题和距离感，也被这样一个“个体与城市之间的关系”的故事消解了。05  跨界合作上海万科的城市提案与二更聊完“城市共生”话题，上海万科又将“想象力”交到了出席本次发布会的跨界嘉宾上。阿里云上海分公司总经理张婷华、共享单车OFO副总裁马野铭、便携式跟拍无人机Hover Camera创始人王孟秋、TEDxLujiazui(陆家嘴）官方策展人赵欢、动点科技创始人卢刚分别登台，完成了一场场想象澎湃的“城市提案”，从“如何与城市共生”的外部角度，诠释了上海万科的“热带雨林”生态模式。至此，从想象，到城市，到个人，所有的关系被一层层地解读，又精心地串联起来。不再唱独角戏的万科，显得更丰满了。05 上海万科发布会亮点全回顾＃发布会立体邀请函＃换个角度就会看到不同风景的立体邀请函，恰好契合万科目前无法预估生长方向的多元化业务。＃发布会“热带雨林”VI＃几经周折创意磨合，最终出街的简约而不简单的热带雨林整体VI，得到了业界的一致好评。＃发布会现场视觉亮点＃自然景象＋雨林声音＝沉浸式雨林体验入口用想象力水牌串联起的发布会故事线供嘉宾休息交流的湖光派对发布会签到处主通道主会场“天屏＋地屏”炫酷演讲台结束语：整个发布会品牌动作，是上海万科连接城市、人、未来、过去的一次富有想象力的实践。这个已进驻上海25年的地产老大哥，这次用一系列传播证明了：城市，是生命最自由的舞台。有了想象力，一切皆可发生。