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案例简介：
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万科 大明宫《李氏传奇》楼盘推广 从姓氏说起
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基本信息
综合评分
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暂无评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
广告公司：
WIT 智讯互动 西安
案例详情
在推广一个楼盘时，若不想继续在地段和价格上做文章，还能用什么方式引起人们的注意与好奇？智讯选择从姓氏讲起。 万科大明宫作为西北首个万科TOP系产品，在产品发布之前，需要有爆炸性的话题病毒传播扩散项目知名度。同时作为豪宅项目，坐拥千宫之宫大明宫的稀缺资源，在追求扩散传播的同时需要解读出项目深厚的人文底蕴。 众所周知大唐盛世是李姓氏族最荣耀鼎盛的时代，而大明宫则是这个时代的中心所在。 而你身边一定几个姓李的朋友，翻开名片夹，李姓开头的也许能占小半本。或者，我们给你这样一组数据：2011年最新百家姓排名李姓为中国第一大姓，现李姓人口总数约为1亿十三个华人中就有一个姓李。 我们用“这里的主人曾经姓李”作为西安万科大明宫项目的前期推广概念，以皮影戏的特效动画表现，用病毒视频、微电影的方式，创造了《李氏传奇》通过SNS人际传播产生了140000次的视频播放，在微博产生4000万人次以上有效曝光，达到了快速提升产品知名度的目的。
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