2020年，是我国全面脱贫攻坚之年，贫困山区是重点工作对象。但一场疫情，让这场战役变得愈发艰难：农户产品滞销，山村经济陷入困顿。城市层面，教育资源不平衡，建设“乡村温馨校园”是西安2020教育工程的重中之重。除却教育硬件短缺外，无书可看成为山区校园的普遍痛点。西安万科作为城乡建设与生活服务商，十二载深耕路，持续用实际行动回馈社会，助弱扶困、精准扶贫。当“一方有难，八方支援”，从普通人、明星到央视boys再到习总书记开始直播带货，以一己之力，帮助农产品走出大山时，西安万科该如何走出一条专属自己的扶贫之路？既解决山区的农户蔬菜滞销，又解决山村的孩子书本匮乏这两大痛点？于是我们启幕了“书满长安正当时·美好读书季”。01一次小创意，两方大帮助要同时解决两大痛点，我们要做的便是找寻一个巧妙连接点。 “蔬”、“书”同音的巧合下，“交换”成为我们每个人脑海里蹦出来的第一个词，也成为了此次的连接点：用户只需用一本书，便能换得一份蔬菜。简单无门槛的参与条件，以善意与公益心为驱动，极大激发了人们的爱心与参与心。二者架起了连接城市与山区的爱心桥梁，让蔬菜不再滞销，书籍也能传递给山区的孩子。于西安万科而言，仅需一个轻量化动作——提供蔬菜便能撬动整场活动。于是，西安万科收购10000份柞水木耳，将无偿赠送给每位前来捐赠书籍的爱心人士。西安万科美好读书季之“一蔬换一书”活动应运而生。西安万科收购柞水木耳02最朴实，最动人就像当年央视希望工程的大眼睛女孩一样，孩子无加修饰却渴望知识的眼神，让人过目不忘，直戳万千国人的心。因此在此次传播中，我们也将返璞归真，用最本真的表达方式，打动人心。令人过目不忘的大眼睛于是我们联合摄影团队，启程前往此次帮扶山村——柞水县金米村。在说明来意后，许多村民自愿成为“金米村农产品代言人”，拿起自家的蔬菜，笑得格外灿烂，而我们的镜头记录下了这一个个发自内心欢乐且骄傲的瞬间。新的东西总能引起孩子们的好奇。当我们拿出新书、新文具时，孩子们兴奋地围了上来，三五成群地翻看，指着插画、小人儿笑得露出大白牙。聚焦孩子们最真实的状态，我们按下了快门。而在文案上，通过引用广为人知的谚语前半句，搭配正能量话语，并设计出拙拙的可爱手写体。用每一个质朴的细节，打造出这组隔着屏幕都能感受欢乐的海报，做疫情期间公益界的“清流”。以下为出街画面：万水千山都是情日子越过越开心面朝黄土背朝天坚信生活会更甜只要思想不滑坡生活总会乐呵呵03帮助需要帮助的人，这才是创意的初衷从蔬菜到书本，我们用一次交换的创意，通过一个最简单的举动，帮助了滞销的农户与渴望书籍的孩子两方群体，也在一定程度上缓解了当下社会里的两个问题，脚踏实地展现了一个企业的担当，也践行了企业社会责任。海报一经发出，不仅看到这组画面的行业同行、万科业主主动参与到了活动中，学校、教育局、其他品牌商也点赞关注。26大万科社区同步启幕，超9500人参与，10000份木耳全部送出，累积捐赠13000余本书籍。西安万科用一己之力，在每个人的心里埋下阅读的种子。未来还将继续坚定践行企业社会责任。下图为部分山区学校捐书现场记录：