像深圳这样一个包容性极强的城市，人们来自于五湖四海，所有汇聚在这个城市的人都有一个相同的特征：爱拼，为梦想不断奔跑。让营销抓住大多数人的心，要从集体记忆出发。恰逢2018年是深圳改革开放40年，深圳万科城市乐跑结合这一时间契机提出“健康中国，全民乐跑  美好生活，阳光丰盛”活动主题，汇聚40城改革开放的足迹，展示改革开放的伟大成果，挖掘深圳人在这座城市奋斗拼搏的集体记忆，为品牌营销助力。线下：跨界联合  #为美好，提速奔跑#一条开往记忆的时光列车深圳万科、深圳地铁、深圳晚报一同合作，用深圳年代照片来包装一条地铁“时光通道列车”，分为80/90/00/10年代的各个时代场景事迹，致敬改革开放40周年的同时引发城市的集体记忆，让路过时光隧道的深圳人都能一览深圳的前世今生，感受到深圳一路奔跑的风雨历程，同时回忆起自己在深圳的拼搏岁月。选取深圳那些难忘经典的历史回忆，用城市的精神外衣包装品牌的乐跑精神，深度挖掘这座城市每个年代的代表性变化，让每个年代的特征都为奔跑“冠名”，跑出健康，跑出快乐，更让品牌营销跑进城市人的集体记忆。一次属于深圳人的记忆众筹在时光隧道“搭建”前，我们邀请了三组最早来到深圳打拼的家庭，采访他们这些年在深圳的拼搏故事，并通过他们的故事在网上进行“深圳记忆众筹”。甄选部分网上留言在地铁时光隧道的尾部留言处进行展示，这部分留言区供路人们留言写下他们的深圳故事，由此发起深圳记忆众筹，汇聚万千深圳人的美好回忆，在传播上具备一定的话题性。一波触动心弦的态度海报我们坚信成功的营销一定是来源于用户本身的，万科城市乐跑用一波触动内心的海报，讲述在美好生活追求梦想路上提速奔跑的深圳人故事，引发更多受众的共鸣。每天有无数的梦想在深圳这片土地开出花朵原地踏步，会被自己淘汰用奔跑，更新自己的坐标25岁那天选定了那一条路不去在意过程有多远心中怀揣远方的梦想，脚下持续不断地奔跑相信跑下去，终会遇见自己的光亮为了理想每日奔跑脚步犹如画笔绘就你绚丽的明天你坚信这一切都是值得的用奔跑造就你无坚不摧的铠甲一场突如其来的地铁快闪一群身着黄衣的美少女突现福田地铁站，跳起SZ乐跑舞，引得路人纷纷瞩目观看，为活动的预热营造了很好的造势效果。线上：多平台多形式趣传播明星大咖助阵  SZ舞火爆传播特邀嘉宾蓝盈莹助力乐跑，SZ舞视频在网上一经传播，引得粉丝们疯狂模仿，同时也在抖音平台发起SZ舞的挑战，乐跑舞在网上火爆传播。更有王石、郁亮、曹骏、登山大神张梁、中国国家冰球队等大咖出镜助阵，倾情邀请。呆萌表情上线  乐豆撩你没商量乐豆作为万科城市乐跑的文化标签之一，以全新的装扮于乐跑前期上线，呆萌可爱，为乐跑圈粉无数。趣味测试H5 RUN FOR FUN测试类H5成为受众标榜展现自己的交互渠道之一，很多受众很乐于去分享一些趣味、独特可以展示自己个性的测试结果。我们为跑友们量身定制的运动人格趣味测试，用幽默诙谐的问题和测试结果，引发受众转发传播。每座城市的基因各不相同，品牌营销想从城市这个维度出发，应该恰当抓住生活在这座城市的人们的共性，他们共同拥有的东西。