昆仑山借势明星吐槽，打造品类记忆点|图文|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：5月29日，郑恺在其个人微博上发布一条消息，称自己喝完昆仑山雪山矿泉水后半小时必要上厕所，导致要全剧组人员等自己开工很尴尬。看似一条不经意的自黑吐槽，却是某矿泉水品牌组合拳的开始。

昆仑山借势明星吐槽，打造品类记忆点

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昆仑山借势明星吐槽，打造品类记忆点

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基本信息

广告品牌： 昆仑山雪山矿泉水
发布日期： 2015-01
行业领域： 饮食/特产
媒体类别：图文
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

《奔跑吧，兄弟》毫无疑问已成为当今荧屏最火的真人秀节目之一，第一季播出后便收获了令人惊喜的口碑与收视率，第二季更是一路高歌猛进，收视份额达到了15.753，成为综艺节目中一匹不可小觑的黑马。可能连郑恺本人也万万没想到，参加《奔跑吧，兄弟》竟然能让自己迅速走红。现在郑恺本人的新浪微博，平均每条能收到近3万转发和过万的评论，这样一位明星人物，他在微博上发布的观感对品牌来说就如同免费广告，前不久某矿泉水品牌就巧妙的抓住这个机遇，玩转了一把微博营销。 5月29日，郑恺在其个人微博上发布一条消息，称自己喝完昆仑山雪山矿泉水后半小时必要上厕所，导致要全剧组人员等自己开工很尴尬。看似是一条不经意的自黑吐槽，凭借郑恺当下的名气和在微博的热度，一经发出立即引发了网友粉丝的热议，甚至有心疼郑恺的粉丝在微博上直接向品牌官微喊话，要为郑恺“讨个说法”。随着郑恺吐槽微博的热度高涨，开始有大批网友在微博上共同发声，称与郑恺的遭遇相同，“喝昆仑山，半小时必上厕所”。最终，一条明星微博发展成为全网关注的热点事件，引出专家出面证言。北京保护健康协会健康饮用水专业委员会负责人赵飞虹发布微博，证实水分子团结构会受到污染物的影响，污染物越多，分子团越大，人体吸收越慢。而像郑恺喝得昆仑山雪山矿泉水，由于来自海拔6000米的昆仑雪山，天然纯净零污染，从而具备小分子团的珍贵属性，更亲近细胞，易被人体吸收，从而加速身体新陈代谢。至此，这场由明星“挑起”，引发网友共鸣热议的事件，终于真相大白。而此刻的昆仑山官方微博，恰到好处的把握时机，迅速在官微发声，发布了#喝完必撒#话题的系列海报，将这次全网关注的热点事件，回归到产品本身，把万千网友的眼球转移到昆仑山雪山矿泉水加速身体代谢的“神奇功效”上。并借助明星和专家之口，传递出产品天然纯净零污染，分子团更小，能加速人体代谢的珍贵价值属性，实现了产品核心价值诉求的最大化传播，成功驱动了终端销售。微博是一个开放性的平台，相对于传统媒体，明星与粉丝距离更近，其影响力也更容易得到发挥。微博营销有其固有的优势，在整个社交网络媒体范围内，热点营销应用最广泛的还是在微博营销领域，合理巧妙的借势借力明星与热点事件，在自媒体环境下的微博可以造就不可预测的营销价值。

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