近日，包装饮用水新国标正式施行，随之而来的是，市场上各式包装饮用水的大洗牌。“矿物质水”、“天然水”、“深海水”、“富氧水”等误导性名称将被禁止使用，让消费者云里雾里的概念水将全面退市。不少饮用水品牌也随之悄然换起了包装，与之相对的是，来自青藏高原海拔6000米昆仑雪山的昆仑山雪山矿泉水不仅没有乱了阵脚，反而镇定自若地面向广州、武汉、北京三大城市进行了“挑战6000 升级饮水”线下招募选拔活动。该活动旨在通过一系列线下互动，一方面为其接下来的自驾寻源活动积累人气，并选拔出与当红明星佟丽娅、冬奥冠军韩晓鹏、以及一众权威媒体代表一起前往水源地自驾的名额，另一方面通过活动现场的效果引导消费者选择雪山矿泉水。     为什么昆仑山雪山矿泉水在这个节骨眼上这么硬气呢？究其原因，不难看出，这是国家最新出台的规定使然。新国标规定，除了天然矿泉水执行另行的国家标准外，市场上的包装饮用水将只分为饮用纯净水和其它饮用水两类。为让消费者清楚地了解到什么才是高品质的健康好水，昆仑山更是高举升级饮水的大旗，开展了一系列风风火火的线下活动与线上传播，充分利用新国标引领的饮水潮流趋势，抢占饮用水市场。     有人“撑腰”，办起活动来自然是更加“高大上”。6月13日，昆仑山“挑战6000 升级饮水”线下招募第一站便在广州东方宝泰广场打响了第一炮。随后，活动又分别于6月27日-28日、7月11日-7月12日走进了武汉和北京，三大城市强势线下招募选拔。为了让没有去过昆仑山雪山矿泉水水源地的消费者们能够真切地体验到来自青藏高原海拔6000米昆仑雪山的清凉与纯净，昆仑山在现场设有“雪山呐喊区”、“雪山狂飙区”和“升级好水区”，互动性十足的招募活动吸引了一大批周末外出的消费者。现场更有巨型仿真雪山造型，引来消费者阵阵围观，并纷纷合影留念。   挑战者首先进入咨询台领取通关护照， 正式加入选拔。随后进入“雪山呐喊”环节，每一位挑战者都需要喊出自己的升级宣言，表达升级饮水的决心。     雪山狂飙区——通过模拟驾驶，让挑战者实景体验雪山自驾过程，令人还未上雪山，便已感受到自驾旅途的重重挑战性。     第三关，进入升级好水区，挑战者需要操作动感单车，使其亮度条达到一级好水便可挑战成功。     现在问题来了，昆仑山是如何吸引来如此多的人来参与活动呢？   极具悬念的招募预埋   早在今年4月，昆仑山就在京召开了声势浩大的挑战6000活动启动仪式，多家权威媒体第一时间抛出悬念——“谁能代表13亿中国人”？赚足眼球的同时，通过一个二维码，将受众引入微站的界面，打响了线上招募的第一战，这条悬念密布的“寻人启事”一出，顿时吸引了网民的围观讨论，也为后期的线下选拔造足了噱头。     人见人爱的明星站台   这样一场升级好水的“战役”，如果少了明星的站台，那未免就太不性感了。早在活动开始前，昆仑山就在其官方微博上率先发起了升级的号召，“雪山女神”佟丽娅及广州地区知名的靓汤达人肖嘉晋力邀消费者前往广州站选拔活动现场参与挑战，而且在活动的收官之战北京，昆仑山更是隔空喊话，在线上与因饰演《少年四大名捕》、《女才男貌》等影视剧而急速蹿红的氧气美女黎一萱互动。昆仑山此举针对广州、北京的地域特征，从“升级靓汤”、“升级餐桌上的一瓶水”两个方面着手，与明星进行互动。而活动当天，靓汤达人肖嘉晋与氧气美女黎一萱更是亲自到达现场，分享升级好水的小妙招，并为现场幸运消费者颁发饮水升级大奖。     媒体发声   有了明星效应还不够，如何让活动有针对性地辐射到这三大城市，吸引人们的参与热情，乃至将活动扩散至全国，激发全民参与热度？这个时候，权威媒体的证言就必不可少。北广武三地权威媒体针对三大城市的用水特点，开辟“与更好的城市一起升级更好的自己”的话题，从“煲汤用水”、“升级书包里的一瓶水”、“升级餐桌上的一瓶水”角度，为昆仑山证言，好找人们升级饮水。     诱人的福利   在明星效应与权威媒体力挺的情况下，如何再接再厉，下得一盘好棋？昆仑山意识到，福利是永不过时的法宝。喝好水，升级更好的自己。昆仑山在每站的活动开始前一周，便第一时间以一个有奖互动的形式，针对三城招募城市——广州、武汉、北京的特色，发起#升级更好的自己#的公益倡导。升级好水还能拿奖，引爆了无数消费者的参与热情。同时，更有滴滴红包送不停，一副“你来升级饮水，我来为你买单”的架势。     与此同时，在每站活动开始前4天，昆仑山就在其官方微博上发布一组紧张的倒计时海报。在号召大众参与线下挑战、强调自驾名额稀缺性的同时，也带出了自身水源的珍贵性，可谓一举两得。     伴随着北京站活动的结束，也意味着昆仑山挑战6000三城招募的正式收官。最终昆仑山将从参与活动的消费者中，选出幸运消费者，在7月下旬，与当红明星佟丽娅、冬奥冠军韩晓鹏以及某位神秘明星一起前往昆仑雪山，探访雪山矿泉水的珍稀水源地。在接下来的活动中，昆仑山雪山矿泉水又将放出怎样的大招？让我们拭目以待！