深秋的凉意宣告着轰轰烈烈的夏日瓶装水市场大战逐渐走向了尾声。回顾起今年夏天瓶装水的这场营销混战，“水源战”“代言战”“口水战”层出不穷，但何为好水的问题却始终没有一个令消费者信服的答案。 不过，近日昆仑山雪山矿泉水发布了国内首个水企自驾寻源活动、首部还原见证寻源旅程的专业纪录片，完整呈现了昆仑山挑战6000水源见证之旅的全过程。这支纪录片不仅记录了昆仑山挑战6000活动中很多难忘的细节和瞬间，还让人看到了昆仑山雪山矿泉水今夏是如何影响消费者，从自说自话到相互攻讦的口水之争。 360°真实还原，以小众的见证影响大众 对于饮用水品牌来说，水源竞争如今已成为市场聚焦点，水企开展寻源活动也已屡见不鲜。事实上，自2009年起，昆仑山每年都会邀请消费者前往海拔4115米的工厂和海拔6000米的水源地——昆仑山玉珠峰雪山参观。对于昆仑山这种拥有巨大雪山水源地优势的品牌来说，如何让更多消费者了解这种优势，其实十分必要和重要。于是，这场挑战6000自驾寻源活动应运而生。   这是国内首个水企自驾寻源活动、也是首次采用纪录片的形式跟踪记录全程的品牌营销活动，纪录片采用了专业的拍摄团队、用清晰真实的影像还原了昆仑山自驾活动的全过程。自驾活动中，昆仑山动用了堪称史上最豪华的摄影团队阵容，为活动提供图片素材的是来自《国家地理》、BTV、凤凰卫视、凤凰网、新华网等各大媒体的资深摄影记者，一组组如摄影大片般的影像资料，全程跟踪着每一位参与者的轨迹，记录了挑战6000的勇士们亲眼见证昆仑山雪山矿泉水珍稀雪山水源的喜悦。影像中既有对沿途风景的捕捉，也有对人文地貌的展示，还有活动细节的记录。   蓝天白云、壮美雪山、清澈流水、淳朴民风，每一位参与者都可以通过挑战6000活动亲眼见证昆仑山水源地的环境和生态，亲身体会雪山矿泉水的纯净和珍贵；另一方面，自驾寻源活动沿途的地理和人文风貌通过纪录片得以真实还原，使得未参与活动的消费者也可以通过纪录片的影像来感受昆仑雪山的辽阔壮美，感受来自青藏高原海拔6000米昆仑雪山的馈赠。 通过这样一支纪录片，昆仑山以小众的力量影响大众，让寻源活动的传播影响力得到了最大范围的释放。 眼见为实，将珍稀的概念植入消费者心智 远离城市的喧嚣、告别工作的烦恼，是不少都市人的夙愿；来一场说走就走的旅行、看一看沿途路上的风景，更是不少都市人的心声。昆仑山挑战6000寻源自驾给了消费者一个充足的参与动机，接下来，便是踩紧油门，见证珍稀水源的时刻。   早在自驾寻源活动进行的同时，昆仑山就通过一组#寻源#系列海报在线上进行了活动细节的记录和展示，时间、纯粹、虔诚、高度、酣畅……8个主题海报，犹如一张张风景摄影大片，从不同的角度诠释了雪山矿泉水独一无二的珍贵，将昆仑雪山珍稀水源地的形象植根于每位消费者的心智之中。而纪录片则更为真实客观地用镜头记录下了每一位挑战者的跋涉历程与昆仑山雪山矿泉水科学严谨的生产过程，令观者信服。     挑战6000活动的最高潮，便是车队到达昆仑雪山，见证雪山矿泉水的珍贵与纯净。昆仑山邀请女神明星安以轩与消费者一同参观昆仑山的水源和工厂，亲眼见证了每一瓶雪山矿泉水的生产过程。11.15公里的防护面积，四级防护体系，海拔4100米的工厂，先进的生产设备、完善的生产工艺以及安全卫生的生产环境，震撼着每一位挑战者。在这支纪录片的结尾，消费者面对镜头说出了他们参与这次活动的感受以及参观昆仑山水源地后的见闻和心声。耳听为虚，眼见为实，消费者的亲身证言，无疑是对一个品牌最有力的背书和支持。   至此，不难看出昆仑山在瓶装水市场“夏日大作战”中的野心和布局，昆仑山从把握消费者的情感出发为消费者打造了一场难忘的见证之旅，这其中离不开企业对水源地本身的自信：青藏高原、海拔6000米昆仑雪山、50年矿化过滤的纯净好水源，是昆仑山寻源活动的品质支撑。然而，更重要的是其背后的营销思路：公关不是嘴上说说，而是要实实在在，通过行动去影响消费者，征服消费者的心智！