这年头流行“升级”，“周杰伦升级当爹”、“李娜升级当妈”……，不难看出，“升级”二字已经成为了网络热词。而纵观瓶装水行业，也有不少品牌开始玩起“升级“的手段。有换包装的、有改名字的……不过近日，由昆仑山雪山矿泉水联合滴滴打车举办的挑战6000升级饮水”2015青藏高原昆仑雪山自驾寻源之旅，更是升级了大众对于“跨界合作“的固有认知。   “挑战6000升级饮水”2015青藏高原昆仑雪山自驾寻源之旅是昆仑山一年一度的主题活动。该活动自2009年开始举办至今，带领广大消费者及媒体前往雪山矿泉水水源地，以自驾的形式，在观赏沿途美景的同时，亲身见证了纯净、珍贵的水源，升级了国人的饮水理念。而据了解，昆仑山今年的主题活动主打“升级”，纵观此次传播战役，不难将“升级”二字理解为传播手段上的升级+饮水健康的升级。在传播手段上，昆仑山充分整合最优质的跨界合作资源，在发放福利的同时，为消费者呈上一场视觉与互动性兼具的美好旅程。昆仑山也希望在这个水污染肆意的时代，通过全民参与，给人们有健康保证的水，升级人们的健康。   谈及昆仑山与滴滴打车的这场联姻，绝对不止表面看上去的“才子与佳人”那般肤浅无趣，两位的结合让原本只属于昆仑山发起的见证水源活动，上升到了全民呼应的饮水升级运动。首先，纵观整个市场，不难看出，跨界合作已经成为一种潮流趋势，与其单打独斗，不如拉上合作伙伴，去辐射更广阔的目标受众。其次，昆仑山与滴滴打车的品牌理念相当契合，滴滴打车对于人们出行方式的升级主张——“让出行更美好”与昆仑山雪山矿泉水“升级国人饮水健康”的品牌理念高度契合，在这样的背景下，昆仑山选择顺应潮流发展趋势，联手滴滴，动用了一系列互动性极强的传播手段，打响了一场“升级之战“。   滴滴打车平台下所掌握的用户资源恰好可以帮助昆仑山实现“全民饮水升级”的畅想，昆仑山希望通过这种跨界的合作，将影响力渗透到每一个人。今年4月初，昆仑山与滴滴正式举办战略合作启动仪式，为后续的一系列动作，打下了坚实的基础。     既然牵手了，滴滴打车自然要不遗余力地为我们昆仑山站台，利用其强大的品牌号召力宣传“挑战6000 升级饮水”。这不，合作伊始，昆仑山和滴滴打车就以两张“调情”海报，吊足了网友胃口，让人不禁怀疑，这滴滴与昆仑山合作，葫芦里卖的是什么药？     随后，在昆仑山挑战6000启动仪式当天，又一组昆仑山与滴滴互动的海报浮出水面，原来滴滴即将携手昆仑山，至此，真相终于大白。       “联姻”自然少不了滴滴红包的狂轰乱炸。在挑战6000升级饮水启动仪式当天，滴滴更与昆仑山联手，豪掷5000万红包，与昆仑山联手，将“有钱、任性”的气势进行到底。更是在微博上“眉来眼去”、“隔空放话”，吸引大众眼球。     如果你觉得这样就结束了？NO！NO！NO！昆仑山“挑战6000 升级饮水”三城（广州、武汉、北京）选拔才是接下来的高潮。在每座城市的活动正式开始之前，昆仑山都会携手滴滴打车，再派千万红包+雪山矿泉水任性大放送，为线下活动的开展呐喊助威。让每个人都有机会拿到大红包，坐着滴滴专车去参加饮水升级的挑战。     众所周知，昆仑山一直是滴滴专车里的专属饮用水，昆仑山通过在水瓶上挂瓶颈贴，让每一位搭乘滴滴专车的乘客，都借此机会了解到昆仑山发起的“挑战6000 升级饮水”活动中来。而如此话题性十足的外观，更是吸引了消费者的自发互动，一时间吸睛无数。     所有有勇气胆量来参加饮水升级挑战的消费者，不但有机会在炎夏中于都市零距离感受雪山， 深度体验雪山矿泉水的珍贵品质，还有机会代表13亿中国人，在这个七月底与当红明星佟丽娅、奥运冠军韩晓鹏等明星大腕一起，自驾探秘青藏高原海拔6000米昆仑雪山，见证雪山矿泉水的珍稀水源。   一个是天然矿泉水品牌，一个是用户数超过1亿、日订单量超过500万的移动出行信息平台，二者强强联手，或将形成1+1>2的跨界整合营销效应，进一步掀起今夏饮水升级的热潮。