这一年，很多人发现在字节系，涌现了万千新生意人。却不是很了解背后的推手——「巨量引擎」。我们时常问，什么是这个时代更有价值的营销？我们发现，在巨量引擎，不分出处、不分大小、不分个体还是品牌，无一例外，都能找到自己的一种可能，无论是一次创新的转变，还是坚定不移的突进，甚至只是一个开始。都能从中找到针对性的营销工具，让万千生意，有万千变化，做万千应对。也许对于中好初次合作，看似不过是一次拍摄制作，从中获益的是，更多的了解和学习，在未来营销端，探索“更广义营销”的边界。巨量引擎首部致敬「新生意者」年度盘点影片所有的好故事，都在等一个好问题巨量引擎作为字节跳动旗下综合数字化营销服务平台，致力为每一个生意者提供生意成功的土壤，激发生意的多种可能。万千生意者的案例，如何在一条片子里呈现，又不落俗套，这是我们立项之初的思考。事实上，在巨量引擎，从来不乏“金光闪闪”的故事，就像我们听惯了太多爆火之后，快速变现的故事。这些成功案例，让人羡慕，却也难以代入，毕竟“开挂”永远属于少数人的幸运。如何通过可能，去激发更多人的新可能？哪怕那个可能，现在仅仅只是个可能！不如，回到2021的开始，回到每个可能，还只是一个可能的时候，看一看，可能经历过什么，才能成为，了不起的新可能。引出故事的问题，我们想了很久，不如就叫：2021 可能是什么？了不起的新可能，了不起的，其实是他们2021 可能是什么？有人说，可能是难。经历过难不住的 2020，2021年的开局很难。忙了一年的人，停下脚步，因为要思考，下一步的出路在哪里；累了一年的人，环顾四周，他们看到了机会，也看到有人铩羽而归。2021 真的很难。难的是，哪里有可能？难的也是，好像哪里都有可能。所以我们必须对那些，看见并决定了，尝试并坚持了，努力并实现了可能的人脱帽致意。因为他们不是一群把「可能」挂在嘴边的人，他们把「可能」实现，成为新的可能，是一群了不起的新生意人。没有宏大叙事，那些了不起的可能，就浓缩在了六个既普通又特别的故事里：守了四代的老手艺，要搬上短视频，可能么？试着试着，老手艺破圈，可能了。很多人觉得老手艺没落了，不行了。但杨明不信。作为津门非遗老铺第四代“掌门人”，他花了3年研发，改变重油重糖的味道，研究新的包装，在保证传承的基础之上，把老手艺搬上短视频，让传统破圈新生，俘获这届年轻人的味蕾，了不起！炒了十几年的小龙虾，才学直播，可能么？那那股较劲的火，让线上线下一样的火，可能了！厨师出身，从一天烧 20斤小龙虾干到400斤。08年，他开出了爆火的第一家店，直到今天，肥肥在武汉20家门店，依然大排长龙。但柴标的“野心”从来是，要做就做第一名。2021年，他看见了直播的可能，就不想放过眼前的机会。奋斗半生，重新下海，驶入未知的航道，可能么？坚持航向，原产地海鲜卖向全国，可能了。北大毕业，做到外企“天花板”的人。筹划半年，2021年决定下海创业卖海鲜。4 月份入驻抖音，这一次，所有的努力都要重头开始。创业起步，月销售额仅一万，不止一次地怀疑，这样下去能行吗？女儿的鼓励，客人的好评，让他坚持着，终于，月销售达30多万。让镜头照进每一次不切实际的想象，可能么？按下快门，就把爱好变现，可能了。他是爱摄影的95后IT程序员，也曾是圈外的小透明，直到加入了图虫签约供稿人。作为一名非职业摄影师，他在工作之余没有停止拍摄，近万张作品实现变现。图片被各行各业客户采买，跻身平台内收入排行TOP10。每个日夜的奔赴，依然心存向往，可能么？奋斗路上，搜一下向往，让向往在此刻实现，可能了。一款新车上市，能“出道即爆款”吗？从人民的代步车到人民的向往，宏光MINI EV 巧用“搜索+直播”的形式，做好内容联动，让用户每一次搜索，都激发对更好生活的向往。影片中，异地相恋，双向奔赴的美好，在五菱宏光车主群体中还有很多。每个饿了的灵魂都能找到自己的良品，可能么？一场场午夜直播的陪伴，精准投喂万千吃货，可能了。作为高端零食的良品铺子，2021 年持续发力，在巨量引擎上，通过巨量云图对核心产品进行追踪，探索出精准人群，进行人群圈选，一场场下不来的直播，抚慰吃货深夜的胃，也为他们明天的追梦。这些人的名字，你可能一个也没听过；这些品牌的产品，你可能也只是偶尔见过。但也是在 2021年，他们以及更多的生意个体，创新品牌，通过巨量引擎，实现了可持续增长的生意新可能。工具面前，机会平等，我们总有新可能可能有人看完长影会觉得，后半段说“平台赋能”很生硬。但生意，必须就事论事，计较投入与回报。所以，我们才觉得作为年终盘点，既要有「了不起的赞歌」，也要有可能是如何一步步落地实现的「说明书」，这样，这条影片，才可能成为新生意人，新一年的参考答案。这个心意，不止在影片里，也在 KV 海报里，每一个心怀可能的人，下面总有一款适合你：此次营销战役，即是一次对2021年的年终盘点，也是为了引出激发2022新可能的「巨量引擎大会」。以微见著的方式，展现在巨量引擎平台造就的美好商业故事，用从“不可能”到“可能”的转变，回答‘什么是生意的新可能’。我们始终希望，无论是小微个体，还是创新品牌，每位看过影片的新生意人，都能看到有可能的光。就像，巨量引擎的品牌宣言说的那样：“我们无法告诉每一个客户，它的增长方式是什么，但我们可以帮他们看见，那些增长的可能性，并一起去探索与实践。”广告营销也是。它不应是用了很久的老套路，一遍遍的用来快速套现。更不应为了所谓圈内作品，而忽略了品牌价值变现的最短路径，无论是传播上，还是促销上。当我们总以这样的出发点，探索“更广义营销”的可能就会变得无限大，每一次，都是一个了不起的新开始。等等，还没完，现在插播一条特别的《了不起的幕后》！从武汉到威海，跨越 4 座城市的拍摄，不超过30人的“作战队”，追过天光，熬过大夜，冻过海风，紧巴巴的拍摄日，要拍 6 条电影质感的故事片！可能吗？可能了！2022的可能又是什么？一起去发现，去创造吧！毕竟，我们的可能是星辰大海。了不起的品牌方：巨量引擎了不起的创意代理：中好了不起的创意团队名单：创意总监：李廿文案：阿强，小郭设计：谦谦，云龙客服：张师傅，丽莎监制：龚老师制片：菠菜了不起的制作团队名单：导演：葫芦摄影师：庄宇斌制片：挽挽制片助理：阿乐、一帆外联制片：敏敏焦点：阿东灯光师：老七、六哥、老蔡录音：小张、沈满昭、王世亨、刘小奇场务：周健车辆：王民生武汉协拍：陈征威海协拍：周院长器材：金马、影鼎剪辑：婷婷TC：王明辉音棚：东岸online：东岸