几天前，来自长沙的说唱团体C-BLOCK发布了最新单曲《很高兴认识你》以及其公路主题风格的MV，这实际上是C-Block组合为移动社交产品陌陌创作的品牌主题曲，歌曲的MV也可以算得上是陌陌的广告片了。 C-BLOCK在微博文案中动情地写到：“每个人都知道自己的来路，却不知道自己的归途，遇见了各色的行人，最终却因同路聚在一起。”鼓励人们积极探索、出发旅行，去遇见陌生的人和新鲜的事，陌陌想通过《很高兴认识你》发出这样的号召。 这短短四分钟的MV其实浓缩于陌陌与VICE中国联合推出的公路系列纪录片《陌路同途》，在这部4集的纪录片中C-BLOCK三人脱离了舒适的都市生活环境，各自踏上了陌生的疆土去寻找创作的灵感，VICE中国的纪录片团队用镜头记录了整个旅程。 从品牌主题曲的歌名到作为独家冠名商冠名的国内音乐创演综艺《幻乐之城》中的宣传口号，不难看出“很高兴认识你”是陌陌今年营销策略中的重中之重，目前陌陌APP在APP Store的广告词和APP 开屏页均显示“很高兴认识你”。更不用说《幻乐之城》中多次的品牌露出了。 作为一个社交平台，直播、短视频、动态等内容是帮助陌陌用户构建连接和互动场景的重要媒介，也在辅助人们发现关系、达成互动的过程中扮演着越来越重要的角色，然而交际始终是陌陌的初心，也是陌陌的基因。交际流量价值高，即便是QQ也几经探究才找到了变现办法。 陌陌三年前曾一度通过“陌陌现场”和“哈你直播”为陌陌注入新内容，在直播盛行的风口上赚了个盆钵满体。到了2017年，陌陌发布了8.0版本，全面向视频交际转型，打出了“用视频知道我”的全新slogan，在这个时段，除了直播、短视频，陌陌还引入了狼人杀、一同玩游戏、派对等多种视频化玩法，并放在主页最显眼的当地。 然而在去年的下半年，狂欢的直播行业迎来了冬季，用户添加面临瓶颈，很多直播渠道惨遭倒闭。直播商业变现的可继续性成为投资人对陌陌在新一阶段的拷问。在人们几乎要把陌陌视为和YY、映客、花椒等直播渠道相同的内容消费渠道时，陌陌重新诠释了自己的定位，陌陌的联合创始人兼CEO唐岩屡次对外着重强调陌陌始终是“交际特点大于内容特点”，内容建造实质是为了引入更多的交际场景，让社区更结实，用户黏性更强。 到了当下，视频领域已经成了兵家必争之地，然而对于陌陌来说不管直播、短视频，或是狼人杀、一同玩游戏，这些视频化的玩法都是陌陌为用户树立联系而打造的功能场景。陌陌的内容分发不只依靠交际特点，并且意在促进交际联系的到达。当下陌陌所做的有关“很高兴认识你”的一切——无论是拍摄公路纪录片也好，冠名播出《幻乐之城》也好，都是它为了回归“交际”这颗初心而采取的手段措施。