人生是一条很漫长的路，走在路上什么都可能发生。有好的、有坏的、有悲喜交加的、有令人感动的，有的三年，就走的不怎么好。那三年我们记忆深刻，那三年又恍然如梦，好像过去了很久，又仿佛就在昨日。但风雨过后，总会见到彩虹。生活是彩色的，风雨洗刷过的世界焕然一新，无处不在地闪耀着星星点点；生活是热烈的，生活的热情是压抑不住的，被阻挡过的热情只会迎来更澎湃的回应。今年，一切转好，汽车行业复苏，第三季「抖音汽车嘉年华」如约而至。接到brief后，如何把既定命题“生活一路鼎沸”用创意的形式在线上线下玩起来，既要燃起C端的情绪共鸣，带动更多人参与，又能把车企的相关权益带到，让汽车行业看见抖音汽车嘉年华的营销价值和影响力，成为了本次传播的重要思考内容。生活一路鼎沸说到鼎沸，我们决定先退一步思考——为什么要鼎沸？因为无论是C端用户还是B端车企，我们都经历过三年的灰色时光，也因为这段经历，充满色彩的生活更被大家所希望。生活得多姿多彩，通常用来称赞他人的生活很丰富，多彩，也可以看作鼎沸状态的一种表达。恰好有一种艺术形式，即以五彩斑斓的形象呈现，又承载了当下大众的情绪宣泄与表达，那就是——涂鸦所以我们决定把鼎沸的状态视觉化，以彩色涂鸦的形式贯穿始终，不需要更复杂的概念包装，而是从视觉上设置锚点，在情感上用鼎沸宣言引起用户的共鸣；无论是用户还是车企，都可以将彩色涂鸦作为情绪出口，把心里累积的、想说的话，一并宣泄出来！给灰色的生活一点颜色瞧瞧基于前端思考，概念视频应运而生。人们像往常一样，在灰色的城市里走着，随着汽车的轰鸣声响起，一辆代表嘉年华的汽车出现，给灰色的生活带来了一抹亮色，这辆汽车将开进生活，将色彩重新带到城市的大街小巷，用多彩的动画，把生活涂鸦成彩色的样子。在内容上，将抖音、车、人三者链接，通过多彩动画直观地带给用户“生活一路鼎沸”的感觉，同时为人们的生活态度发声，无论跌倒多少次，不服输的人们仍然会重新振作，无论前路有多少弯弯绕绕，但未来一定是鼎沸且充满希望的。彩色是鼎沸生活的本色每个人都是生活的艺术家，每一处涂鸦都是对鼎沸生活的表达！来到线下，我们联合车企打造co-branding涂鸦事件，在重庆多点位地标墙面绘制涂鸦，涂鸦画面一方面延续五彩斑斓的酷炫风格，另一方面将「汽车的不同车型特点-结合车型的鼎沸生活场景-用户的鼎沸生活宣言」三者充分结合，既能让车迷/用户沉浸感受喜爱的车型特点，又能通过态度宣言表达这次活动的精神内核与主张，为线上传播起到强造势作用。“各有态度”的鼎沸涂鸦墙出现在重庆、上海、北京、广州四座城市，霸占了一面面墙体，每一个路过的用户都能在不同的涂鸦文字里找到他们的共鸣。重庆北京上海广州我们还制作了打卡地图，可跟随地图在重庆city一起walk walk，一次游览多处网红打卡地：黄桷坪涂鸦艺术街、鹅岭二厂、马房湾七彩巷，都可以看到我们承载生活态度的巨幅涂鸦！黄桷坪处除了街头墙绘涂鸦区，现场安排了几辆自由涂鸦车，路过的行人在车身随意发挥，为我们鼎沸的生活留下浓墨重彩的痕迹，同时也吸引了汽车人老徐、小西西等汽车行业kol及koc前来参与涂鸦互动及打卡，在社交平台引发深入的话题讨论及传播。重庆特色“黄色法拉利”和“网红”李子坝轻轨同步完成全新换装，身披七彩战衣穿梭在城市之间，一路开往鼎沸生活，共同将鼎沸的氛围带到城市的大街小巷。由路人拍摄的“黄色法拉利”车队的野生视频也喜提抖音热榜。不仅在线下，线上也沿用彩色涂鸦的美术风格，在抖音汽车嘉年华出场的46组人气歌手在炫彩涂鸦的环绕中出现，为线下嘉年华赚足关注度，使本次的抖音汽车嘉年华x银河方舟音乐节，成为重庆今年最为火热的车展和音乐节之一。本次抖音汽车嘉年华还与25家汽车品牌一起，在海报视觉创意上我们将汽车车型、生活场景与鼎沸态度进行充分融合，拉满大家把好车开进生活，让生活一路鼎沸的期待！把鼎沸宣言打在公屏上在鼎沸的生活里，不需要太过低调。「嘉年华」携手「车企&明星」登上重庆3788亚洲第一大屏，向世界发出邀请，让生活看见我们的态度！结语生活难免起起落落落，再次出发的我们，踩紧油门，未来的生活，势必会一路鼎沸！