本案例默认翻译为中文，点击可切换回原语言
已切换成原语言，点击可翻译成中文
案例简介：
案例简介：
美团重阳暖心片《老花》：哪怕远在天边，让爱近在眼前
案例简介：
美团重阳暖心片《老花》：哪怕远在天边，让爱近在眼前
案例简介：
暂无简介
美团重阳暖心片《老花》：哪怕远在天边，让爱近在眼前
暂无简介
基本信息
暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创作者
案例详情
原标题：美团重阳暖心片：老花农历九月九是重阳节，又称老人节。作为国家法定的假日，这一天却没有节日氛围，甚至连很多老年人自己都不记得。美团《老花》在重阳暖心上映，希望你看完能有所感触。 「正片」「主KV海报」 美团希望借助重阳节契机，考虑老年人相关的消费需求及场景,选取新颖戳心的热点洞察，进行品牌沟通做情感营销，打造消费者有共鸣的出圈爆款内容，夯实“美好生活小帮手”的品牌定 位，提升美团品牌好感度和多业务心智。对于这个brief，我们的第一想法是不能刻意营造一种苦情与凄凉的晚年，而是讲述爸妈真实的生活，平凡的日常藏着他们真切的情感。通过调研，我们发现所有的爸妈上了年纪都会得老花眼。老花的症状就是看得清远的地方，近处反而看得模糊。这让我们一下子就找到了感觉，远和近不正好对应了爸妈和身处异地的孩子。相信天底下所有的爸妈都是这个样子：看到你吃的午饭，让你去附近吃点好的；看到你城市的天气状况，提醒你出门记得带伞；时刻关注你朋友圈的动态，生怕你在外面受了委屈。但与之相反的是爸妈对自己生活的疏忽：不清楚家附近开什么新的餐厅，药店关门不知道该去哪买，拎菜上楼不像以前那么轻松了...于是我们将老花与爸妈关心孩子的种种行为结合起来，对「老花」进行了三层解读：第一层是传统意义上的老花眼，看得清远处，看不清近处。第二层是关心着远方的孩子，忽略了近处的自己。第三层是每个爸妈都有老花，可能是因为他们老花心思在我们身上。在整体剧情构思上，前半段的剧情我们埋了很多生活的小梗。比如妈妈提醒孩子台风天带伞，孩子嘴上说带了，但其实是太阳伞。网络用语「不下饭」却引发了妈妈的担心。我们希望通过这一系列的情节，让故事氛围偏向轻松，同时表现出父母与孩子之间的小矛盾点。他们虽然不懂，但还是关心着你。故事后半段父母生活的一些不方便，我们通过「老花」这个具象的形式讲述：看不见自己头顶的天气，看不见自己眼前凑合的午饭。让整体故事更加聚焦，对于「老花」的理解也更深入。美团作为美好生活小帮手，就是要帮孩子做爸妈的老花镜，带他们看看身边的美好生活。在重阳这天，我们希望所有人能够为花心思的人花点心思。哪怕远在天边，爱可以近在眼前。 01即使离家千里，也能照顾爸妈的身体 02不在爸妈身边，也能一早送去新鲜 03不能回家秀厨艺，也能给爸妈订桌满汉全席
涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌
热门节日97个，23个维度智能搜索
-
项目比稿
品类案例按时间展现，借鉴同品牌策略，比稿提案轻松中标
-
创意策划
任意搜索品牌关键词，脑洞创意策划1秒呈现
-
竞品调研
一键搜索竞品往年广告，一眼掌握对手市场定位
-
行业研究
热词查看洞悉爆点，抢占行业趋势红利
登录后查看全部案例信息
如果您是本案的创作者或参与者 可对信息进行完善
