广州银行信用卡“1块聚一下”营销IP已历经三年，从2019年提倡简单快乐的价值观，到2020年后疫情时代下为谨慎花钱又想通过聚会增加感情的年轻人提供解决方案，“1块聚一下”始终围绕年轻用户，传递多方位的聚会理念。 2021年“1块聚一下“，更加注重和消费者的同频价值观沟通，了解ta们，更要融入ta们，让“1块聚一下“为年轻用户开启更多欢聚选择。别再让“无效社交“消耗心中热爱忙碌逐渐占据生活，步履匆匆的“打工人“也开始被捆绑式的参加各种无聊的的社交活动，下班后…大家只想安安静静的瘫在家里，聚会热情渐渐被淹没， “社恐青年“、”无效社交“等现象也越来越多的出现在我们的周围，藏在内心深处的孤独总在夜深人静时悄然爆发，偶尔需要独处的ta们也时常渴望欢聚来为自己充电。而ta们或许早已忘了上一次畅快开心的“聚会”在何时了…… “和同频的人在一起，有一种神奇的魔力，它可以瞬间激发潜在的热情和活力。“那些未曾吐露的心声，被生活藏匿的可爱，全都变得畅快而明亮，2021年的“1块聚一下”，我们倡导1块发现热爱，奔赴欢聚新向往。 欢聚新时代，解锁花样创意玩法随着后疫情时代的到来，“聚”的必要性开始越来越多的受到议论和关注，许多花样“聚会”新玩法也纷纷涌现。1块网易云听歌、1块弹幕吃瓜、1块为夺冠呐喊、1块剧本杀、1块吃麻辣火锅…….即便此刻我独身一人，也庆幸随时可能遇见同频热爱的“另一个ta”。 2021年10月1日-10月28日，广州银行信用卡“1块聚一下”地铁互动展在汉溪长隆站上线，链接消费者生活和消费场景，和热门平台网易云音乐、爱奇艺视频、猫眼电影、美团外卖、口碑、盒马鲜生、长隆乐园联动，打造“美食“、”影音“、“长隆”三大互动板块。广州银行信用卡的吉祥物“广小棉“作为此次活动的IP主角，参与打造100余种内容和强视觉插画，以真实、多元的欢聚场景，了解消费者的热爱所在，进入他们的圈子，赢得他们的认同。此次地铁互动展的曝光量累积达895.5W人次，除了丰富的地铁互动玩法， “超级1元购”的产品利益点也吸引了众多来往消费者前来参与活动。H5爆款收割机微信大号“网易哒哒”、网易客户端通过热点社交话题发起“1块美好招领处”创意H5，引发价值认同，互动浏览量累计达240w+，引发众多网络热议。以欢聚为话题的街采视频在线上快速传播众多KOL前往地铁展打卡，以攻略的形式在小红书陆续发布打造营销IP超级符号，为品牌长效赋能品牌资产的运营，是品牌持续迭代的体现，也是品牌营销IP发展中不可或缺的一部分，在此次活动中，结合广州城市“包容、多元“这一城市特点，聚焦欢聚的寓意，将品牌产品利益点“1块”与其融合，在视觉符号中选择具有共通含义的关键字“1”，以“城市活力、潮流生活、热爱奔赴”作为视觉色彩的内容参考，让“聚”和广州、和年轻人、和品牌、和商户发生关联，赋予符号价值意义，强化品牌营销IP的同时，夯实品牌营销IP的策略方向，为后续传播留下可持续积累的品牌资产。年轻人作为信用卡的主要消费群体，已经逐渐占据信用卡消费的C位，在信用卡行业内优惠活动也有很多，但是想要真正让品牌传播具有长效性，合理的价值观传递、和年轻人玩在一起的同理心也尤为重要。广州银行信用卡“1块聚一下“营销IP，始终聚焦年轻人的社交生活，不止于信用卡优惠活动，而是通过倡导更加积极的聚会态度引发价值认同。用长效的运营和聚焦的价值内核，以洞察消费者需求与时代同行，变换创意玩法与消费者建立心智沟通，让传播和营销可以不断为品牌赋能。