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    浦发银行信用卡TVC宣传片《好运从第一次开始》

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    广告公司: 图派互动 制作公司: 图派互动

    案例详情

    一、项目起因五四青年节前夕浦发信用卡推出了“首次分期免息”的办卡活动。如何借“五四青年节”的时间节点针对年轻群体进行情感营销以达成共鸣并传播促销信息。二、创意展现在只有40W预算的情况下,我们(图派)仍然选了TVC作为第一传播素材,将媒介的费用压缩以内容的优质作为主要传播助力点。同时我们挑出关键词“第一次”作为沟通的精神内核,并将年轻人第一次的勇敢和获得回报的故事作为TVC的主线,从五个人设和场景表达主题《好运,从第一次开始》。TVC传达了年轻人在不确定的境遇下勇敢选择的主流价值观并带出产品“首次分期免息”的主要利益点。三、传播结果传播期间,优质的内容引发了社交媒体的自发传播,在线视频播放量超过150000次,微信文章阅读量高达10+,引发年轻目标圈层的热烈讨论与UGC感受的反馈,形成浦发“第一次”的独特标签,焕新了品牌形象并拉动了一波开卡量的高峰。 

    涵盖全球100万精选案例,涉及2800个行业,包含63000个品牌

    热门节日97个,23个维度智能搜索

    • 项目比稿

      品类案例按时间展现,借鉴同品牌策略,比稿提案轻松中标

    • 创意策划

      任意搜索品牌关键词,脑洞创意策划1秒呈现

    • 竞品调研

      一键搜索竞品往年广告,一眼掌握对手市场定位

    • 行业研究

      热词查看洞悉爆点,抢占行业趋势红利

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