因为环境与教育的巨大差异，对于生活在大山里的孩子来说，追梦之路注定要比城市的孩子走得更远、更坎坷。这群孩子，父母的陪伴与关爱长期缺席，隔代人监管，忽略了内心的理解和认可，让他们心中的梦，在无人看见的角落里，渐渐暗淡……为了进一步帮助到更多孩子，中国平安产险联合中国下一代教育基金会、中国青少年品牌发展计划，推出“点亮小小梦想”公益行动。接到这个需求时，我们想到的是，在“做好事未必会有回馈”的当代社会，“发善心”成为一件有心理负担的事情。面对各种公益项目，大众会下意识思考“捐款是真的吗？自己的帮助真的能解决问题吗？” 而另一方面，儿童心理问题该如何让大众感知，如何突破常规公益募捐的形式去说服受众主动捐款？ 不卖惨 一样看见萌芽的梦想以往，公益总会打打苦情牌，以此获取更多网友的同情。这一次，我们希望通过展示孩子们日常生活中掌握的“才华”技能和小小梦想，让人们看到留守的背后，即使现实是暗淡的，孩子们仍心中有梦的正能量。将受众与孩子放在平等的位置上，让受众看见孩子的“梦想”，引起受众共情和认可，并愿意捐款鼓励孩子们追求梦想。H5嵌入视频互动 点亮小小梦想通过简洁，温馨的互动画面，强化用户对募捐氛围的感受，小视频的嵌入为简单的操作逻辑点缀，为互动最终目的起到一个良好的引导作用，最终促使用户看完视频能够简单操作点亮孩子的梦想，完成善举。扫描二维码，点亮TA们的小小梦想（数英App用户需点击放大二维码后，长按识别）分享海报+TVC 配合传播扩大声量梦想的重量是一样的，尽管相隔千里，但每一个留守儿童的梦想都值得被看见。平安产险始终用自己的方式，关注着留守儿童的身心健康，默默守护着那一个个小梦想，让每一个梦想有成长乃至实现的机会。终有一天飞跃乡村，飞向属于他们的广阔世界。创作企业名单：图派整合传播机构数英奖参赛项目说明——图派互动，创意代理商【背景与目标】平安财产保险与中国下一代教育基金会设立“寸草安心”专项基金，通过援建心理课室、培养乡村种子讲师、支教、与北师大等儿童教育专家开发心理课程和心理指导手册等方式守护乡村儿童成长。希望通过公开募捐的方式，唤起大众对留守儿童心理健康的关注，并号召社会与“寸草安心”一起关注儿童心理公益项目，共同守护乡村儿童的成长。【洞察与策略】当下社会，做好事却一定能有好报，“发善心”成为一件有心理负担的事情。面对各种公益项目，大众会下意识思考“捐款是真的吗？自己的帮助真的能解决问题吗？”。为此，我们需要解决大众信任问题，让大众相信他们的捐款能够帮助到留守儿童。因此，本次创意将受众与孩子放在平等的位置上，以展示留守儿童日常生活中掌握的“才华”技能和小小梦想为主，让孩子的“梦想”被大众看到，让大众由心地认可孩子，调动大众主动捐款的意愿。【创意阐述】生活在大山里的孩子们，因为父母的陪伴与关爱长期缺席，隔代人监管，被忽略了内心的理解和认可，让他们心中的梦，在无人看见的角落里，渐渐暗淡……以此为出发点，打造一个以“点亮梦想”为核心的互动H5，内嵌6个小视频，上下滑动播放，通过小视频看见孩子们的才能和梦想，并设置点亮梦想的互动形式，以此来感染更多的大众群体，主动捐助并传播分享，守护乡村儿童心理健康，为孩子的梦想点亮一束光。【结果与影响】最终号召了相关用户群体的积极捐款，同时得到大众用户的广泛认可与自发传播，让更多人开始关注乡村儿童心理教育，进一步帮助到更多孩子。