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    案例简介:

    案例简介:因为环境与教育的巨大差异,对于生活在大山里的孩子来说,追梦之路注定要比城市的孩子走得更远、更坎坷。这群孩子,父母的陪伴与关爱长期缺席,隔代人监管,忽略了内心的理解和认可,让他们心中的梦,在无...

    平安产险:点亮一束光,照进孩子的梦想

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    平安产险:点亮一束光,照进孩子的梦想

    案例简介:因为环境与教育的巨大差异,对于生活在大山里的孩子来说,追梦之路注定要比城市的孩子走得更远、更坎坷。这群孩子,父母的陪伴与关爱长期缺席,隔代人监管,忽略了内心的理解和认可,让他们心中的梦,在无...

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    平安产险:点亮一束光,照进孩子的梦想

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    基本信息

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    文案
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    视觉
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    广告公司: 图派整合传播

    案例详情

    平安产险:点亮一束光,照进孩子的梦想 因为环境与教育的巨大差异,对于生活在大山里的孩子来说,追梦之路注定要比城市的孩子走得更远、更坎坷。这群孩子,父母的陪伴与关爱长期缺席,隔代人监管,忽略了内心的理解和认可,让他们心中的梦,在无人看见的角落里,渐渐暗淡……为了进一步帮助到更多孩子,中国平安产险联合中国下一代教育基金会、中国青少年品牌发展计划,推出“点亮小小梦想”公益行动。 接到这个需求时,我们想到的是,在“做好事未必会有回馈”的当代社会,“发善心”成为一件有心理负担的事情。面对各种公益项目,大众会下意识思考“捐款是真的吗?自己的帮助真的能解决问题吗?” 而另一方面,儿童心理问题该如何让大众感知,如何突破常规公益募捐的形式去说服受众主动捐款?  不卖惨  一样看见萌芽的梦想以往,公益总会打打苦情牌,以此获取更多网友的同情。这一次,我们希望通过展示孩子们日常生活中掌握的“才华”技能和小小梦想,让人们看到留守的背后,即使现实是暗淡的,孩子们仍心中有梦的正能量。将受众与孩子放在平等的位置上,让受众看见孩子的“梦想”,引起受众共情和认可,并愿意捐款鼓励孩子们追求梦想。H5嵌入视频互动  点亮小小梦想通过简洁,温馨的互动画面,强化用户对募捐氛围的感受,小视频的嵌入为简单的操作逻辑点缀,为互动最终目的起到一个良好的引导作用,最终促使用户看完视频能够简单操作点亮孩子的梦想,完成善举。分享海报+TVC  配合传播扩大声量梦想的重量是一样的,尽管相隔千里,但每一个留守儿童的梦想都值得被看见。平安产险始终用自己的方式,关注着留守儿童的身心健康,默默守护着那一个个小梦想,让每一个梦想有成长乃至实现的机会。终有一天飞跃乡村,飞向属于他们的广阔世界。 

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