“你昨天睡了几小时？”“6小时？8小时？”“你以为睡的多就是睡的好，对吧？”“难道不是吗？”这是大部分人对睡眠以及睡好标准的认知。在我们用近一个月时间来寻找睡眠的真相后，发现睡好的关键并非在于整体时长，更在于睡眠中的 “黄金深睡时刻”占比。于是，在我们重新审视喜临门智能床垫这个划时代的新品时，发现它价值不仅仅在于以空气弹簧替代传统金属弹簧，以高科技材料带来舒适睡感，而更在于重新理解优质睡眠的标准。洞察市场现象，寻求解决“睡好”关键要素我们实地走访了国内高端家居商场，体验了国内外多个智能家居品牌，最终发现了两大现象：第一，目前市面上贴有“智能”标签的床垫，多数并不是真智能。终端市场大部分宣称“智能”的品牌，都只是增加了电机升降功能，智能睡眠系统的概念也以只是围绕电动床架+床品，重点在支撑性与舒适性（释压）2个维度做文章。但是，电动≠高科技≠智能，由于细分领域的教育处于初级阶段，微智能或伪智能造成了消费者认知的混乱与混淆，“智能床垫”定义模糊，是缺乏行业标准的。第二，陪伴睡眠五年甚至十年的床垫，决策时间却极为短暂。大多数消费者在终端购买床垫，从了解、试躺到购买，决策时间不过几小时。但几小时的感受，真能为接下来五年、十年的近87600多个小时买到一张合适的床垫吗？传统买床垫看似是买了一张适合自己的床垫，真相却是：人们通过购买时短暂的“睡感”和“价格”，“匆匆”决定了未来几年里长时间的睡眠。即使在接下来的时间里身体发生变化，人也只能去适应床垫。目前的市场充斥着微智能和伪智能的产品，缺乏智能标准。消费者意识到健康的睡眠越来越重要，却没有一个代表作能真正引导“睡的更好”的需求。深挖产品价值，占据市场独有优势喜临门智能床垫真正实现了床垫从形变、质变到智适应的变革而这变革所带来的不仅仅是舒适的睡感，更能有效的延长睡眠者的“黄金深睡时刻”，从而提升睡眠效率，这才是喜临门智能床垫的价值所在。 喜临门创建品牌价值体系 实验证实，喜临门智能床垫能让翻身次数减少50%，大幅降低了深睡打扰；平均每晚可以让深睡时刻提升近17分钟。    当然，这巨大变革的背后依托的是喜临门智能床垫的三大核心技术：空气弹簧、睡姿传感带和睡眠传感带，以及长年专注于研究国人睡眠而形成的睡眠数据。而由这“三大核心技术+睡眠数据”构建成的“SmartWave护脊深睡系统”，也成为了喜临门智能床垫抢占市场的关键卖点。有了科技的支撑，从此真正做到：让床垫适应你！清晰消费人群，挖掘消费价值从“延长黄金深睡时刻”到“SmartWave护脊深睡系统”，要想真正打动消费者，还要找到消费价值，并将独有的产品卖点转化成消费者语言。在此之前，我们要先清晰消费人群，到底谁会成为“智能床垫”的首批忠诚拥护者呢？—— “他们是一群相信科技能改变一切的人，时间于他们异常珍贵。他们珍惜时间，重视效率，同时也相信科技可以改变睡眠。”——他们真正在意的是睡醒之后，是否能拥有充沛的精力去应对明天的一切，创造更多的价值。我们也称之为“睡后竞争力”！因此这群事事都讲究“效率”一词的人也会格外重视“睡眠效率”。喜临门“SmartWave护脊深睡系统”利用空气弹簧和智动调节，让舒适延长，减少打扰，从而提升深睡时刻的占比。面对同样的睡眠时长，在喜临门“SmartWave护脊深睡系统”的加持下，人们能拥有更多的深睡时刻，这就意味着“睡眠效率”得到提升。延长黄金深睡时刻，提升睡眠效率，这一消费价值与消费者之间的共鸣在何处？睡的好，即使睡的少！睡眠效率计算公式建立形象体系，强化品牌认知在清晰产品定位与消费价值之后，我们还需要建立一套品牌形象体系来强化认知，在消费者心中留下记忆。第一步便是要打造一个强有力的“视觉符号”。“SmartWave护脊深睡系统”是整个产品的核心，我们提取其首字母“S”作为基础，结合代表时间的沙漏，形成了我们最终的视觉符号。同时选用代表“科技”与“智慧”的蓝色作为主色调，用色彩作为视觉符号之外的另一个品牌记忆点。想要在众人心中引起波澜与震撼，光靠视觉形象是不够的。接下来这条产品宣传片，将会一次又一次的打破旧认知：“你认为睡的多就是睡的好对吗？” “其实你错了！”“提升深睡时刻，一张床垫真能做到？”透过鲜教授的知识科普，建立睡眠新观念用三维展示核心技术，让科技改善睡眠可视化。认知的颠覆到视觉的呈现，内容围绕核心消费人群，步步紧扣“睡后竞争力”，让每一个人都能对喜临门“SmartWave护脊深睡系统”有更深的价值感知。 喜临门领先发布，未来睡眠1.02020年9月6日，喜临门在上海正式发布了“SmartWave护脊深睡系统”。历经9年研发，内部迭代5代产品，获得107项专利。“SmartWave护脊深睡系统”真正读懂了用户对床垫的需求，也重新定义了未来睡眠的可能。此次发布会上，喜临门宣布与国内知名连锁酒店品牌华住集团、全球化AI+IoT平台涂鸦智能达成了合作，强强联手共同构建起“AI深睡生态”，覆盖从家到酒店的所有睡眠场景，树起了与其他企业之间的行业区隔。 从“智能床垫”到“SmartWave护脊深睡系统”，从“舒适睡感”到“睡眠效率”与“睡后竞争力”，喜临门以深睡重新定义睡眠标准。