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案例简介：
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通用汽车中国 《车展装腔指南》社会化媒体传播
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内行看门道，外行看热闹，我来装腔调！话说看车展也是门技术活，这本《车展装腔指南》秘籍送给你！瞬间让你搞得定普通观众，搭得上专业人士，要的就是一个范儿。项目背景和目的 2013年上海车展重磅来袭。网易汽车曾经做过一份调查，得到的结果显示65.85%的人关注车展是为了看香车美女，还有19.16%的观众只是为了凑凑热闹，真正为了获取欲购车辆信息的仅占14.98%。而硅胶展、肉展等说法更是屡见不鲜，通用汽车中国希望能引导民众视线回归至汽车本身，更加关注更好的关注新产品、新技术、新理念。创意想法 如何将专业看车、品车的技术语言转变成网民喜闻乐见、愿意看愿意分享的内容是首先要考虑的问题。同时，也需要号召更多人车展期间至通用汽车旗下各品牌展台观展看车。 我们选择了装腔。装腔在这里更多是一种善意的表达，幽默的生活方式和专业知识的体现，同时也能更好的融入我们想介绍给民众的一些信息，比如展台信息、产品信息、品牌历史文化，比如车型腰线设计、凯迪拉克品牌历史等。使得观展民众能够更好更深入的看展，这也是大多数厂商参展的最终目的 《车展装腔指南》在手， “高贵冷艳”逛车展将不再只是“汽车知道分子”的专利。传播策略 这是一场接地气的传播运动，我们将视频分为上下集，由通用汽车中国铁杆粉丝抛出上集视频，吊足网民胃口，所长别开枪是我、天才小熊猫等人气微博加入扩散行列，紧接着下集推出，真正告诉民众如何看车。 随即，通用汽车中国官方微博发布视频完整版本，优酷视频专区同步上线，以官方身份同网民沟通，指导现场观展，网易汽车、新浪科技、腾讯财经、搜狐网、易车网、人民网汽车、新华网、新民晚报等对此进行了报道。 Project：2013年通用汽车中国上海车展社会化媒体传播Client：GM ChinaAgency：宣亚上海Creative：SDPH 上海数字动力舱
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