作为“ NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”，腾讯体育在2016年4月中旬推出快船三巨头拍摄的“不只是比赛”品牌TVC，除了传统投放外，也希望在社会化媒体上做创意传播，打出品牌差异化，与用户进行深度互动，让用户在参与中体会腾讯NBA“不只是比赛”的概念。NBA常规赛在4月14日落下帷幕，其中科比退役、勇士创造历史的热点都是篮球界历史级别的大事件，正是向泛体育球迷传播腾讯NBA“不只是比赛”的好时机，同时结合季后赛开战的热度，推出话题互动，让用户在参与中感受到腾讯NBA“独家赛场内外”、“巨星社区互动”、“上帝视角体验”的“不只是比赛”的三个支撑。根据不同群体的受众，选择不同的传播渠道，并紧密结合NBA的焦点赛事，多渠道立体传播，全面释放“不只是比赛”品牌信息，与用户进行深度互动，并在互动中体会腾讯NBA直播独家报道，巨星互动，上帝视角的产品特点。1. 针对精准用户，侧重不一样的直播体验，更衣室探秘，巨星互动方面，提升品牌口碑；2. 针对泛体育用户，主打赛场之外的NBA文化，明星绯闻，潮流周边方面，扩大受众范围；3. 通过与直播的互动，让用户感受到自己的诉求得到实现，并在参与中体会“不只是比赛”概念。预热期制作快船三巨头KV组成的品牌闪屏，向用户传达“不只是比赛”三个重要支撑——明星社区互动、上帝视角体验、独家赛场内外。并为“不只是比赛”TVC进行导流，吸引用户点击观看快船三巨头拍摄的品牌宣传片。H5传播：《掐了别播！NBA更衣室里羞羞的事》从NBA更衣室发生的花边趣闻切入，带出腾讯NBA的记者天团和“腾讯NBA·全明星队”探秘NBA更衣室的视频，强调了腾讯NBA赛场内外内容的全方位覆盖，突出腾讯NBA不只是比赛，更有独家的赛场内外报道。H5传播：《与科比和青春的最后约会，你忍心错过吗？》围绕着科比退役的热点，提前产出情怀向图文，深情回顾了科比之于一代人青春的回忆，带动泛体育人群参与到话题讨论中，为赛事预热的同时也传达了腾讯NBA，不只是比赛，还有诚意满满的直播准备及感人至深的篮球情怀。高潮期TVC传播：《季后赛开打，快船三巨头居然在忙着搞笑》结合季后赛实时热点，盘点“不只是比赛”TVC中的三位男主角——快船三巨头在赛场的搞笑瞬间，引发精准用户的讨论及传播，突出了腾讯NBA，不只是比赛，还有精彩的场内场外花絮，NBA巨星搞笑的一面。TVC传播：《明明可以靠颜值吃饭，他们非要打篮球》通过盘点NBA中颜值较高的篮球男神，传达腾讯NBA，不只是比赛，还有诸多巨星绯闻，更衣室花边，男神小鲜肉可以欣赏，并以此来撬动泛体育女球迷的关注。线上传播：＃DIY你的NBA＃围绕“不只是比赛”的三个重要支撑——独家赛场内外、巨星社区互动、上帝视角体验，产出三张品牌海报，对“不只是比赛”概念进行解读，同时在微博端和社区端发起“DIY你的NBA”活动，让用户参与到互动中说出除了比赛，自己还想看到怎样的NBA，在参与中体会“不只是比赛”的品牌理念。线下传播为了配合“DIY你的NBA”社区活动，在4月25日骑士VS活塞的比赛和4月28日火箭VS勇士的比赛中将社区网友的心愿进行上墙，由女主播进行口播，同时主播柯凡和杨毅对网友回复进行了讨论。病毒视频结合快船出局的热点，假想诸多球星联合献唱的《屯儿》在NBA意外走红后发生的啼笑皆非的故事，传达了腾讯NBA，不只是比赛，还有诸多NBA巨星入驻社区，和腾讯体育网友进行互动。